在全面推进乡村振兴战略背景下，如何破解农村文化供给单一、群众参与度不足的难题？
重庆市南川区交出了一份创新答卷。
近期，该区各乡镇文化广场上演的"乡村村晚"活动，以群众自发参与为核心，构建起新时代文明实践的鲜活样本。
长期以来，农村地区普遍存在文化服务"单向输送"现象。
政府主导的送戏下乡虽有一定效果，但往往难以持续激发群众主动性。
南川区文旅委调研发现，当地村民对展现本土特色、贴近生活的文化活动需求强烈，传统"你演我看"模式已不能满足新时代农民的精神文化追求。
针对这一现状，南川区创新推出"艺动南川"品牌活动。
与常规文艺汇演不同，本次活动所有节目均由村民自主创作排演。
原创歌舞《金山茶飘香》取材于当地茶产业丰收场景，小品《新风尚来了》以幽默方式批判高价彩礼陋习，非遗技艺展示则唤醒了乡村文化记忆。
这种"从群众中来，到群众中去"的创作路径，使节目既具艺术感染力又富教育意义。
活动成效显著体现在三个层面：一是文化惠民落到实处，全区累计开展巡演23场，覆盖群众超万人次；二是文明创建深入人心，通过书法家书写家风家训、图书漂流等延伸服务，推动社会主义核心价值观落地生根；三是治理效能持续提升，村民从旁观者转变为参与者，自发组建文艺队伍42支，形成长效活动机制。
南川区的实践表明，乡村振兴既要塑形也要铸魂。
该区文旅委负责人介绍，下一步将建立"群众点单—政府派单—志愿者接单—群众评单"服务机制，把文明实践与产业发展、生态保护深度融合，计划年内培育50个特色文化院落，打造"一村一品"文化品牌。
文化是乡村的根与魂。
让村民从观众变主角，让文明从口号走进生活，既是基层文化繁荣的题中之义，也是乡村治理现代化的重要路径。
把“热闹一晚”做成“常亮一域”，以持续的文化供给涵养向上向善的乡风民风，乡村振兴才能更有底气、更可持续。