问题——春节是文旅消费的传统旺季。文旅供给持续升级、游客需求更加多元的背景下，如何让“年味”既看得见、感得到，又能转化为稳定的消费增量，成为各地文旅竞争的关键课题。对鹰潭而言，既要满足市民游客对传统节庆仪式感的期待，也要用新场景、新业态延长停留时间、提升消费黏性，推动“旺季更旺、淡季可续”。 原因——一上，居民消费从“到此一游”转向“深度体验”，游客更看重互动性、参与感和文化获得感；另一方面，春节期间亲子游、周边游、短途度假需求集中释放，对“白天可逛、夜间可玩”的复合型产品提出更高要求。同时，非遗项目在节庆场景中自带聚人气、造氛围的优势，能以直观、可参与的方式呈现传统文化内涵，为景区活动带来差异化。基于此，鹰潭以“非遗+文旅”为抓手，通过演艺、巡游、市集和互动体验的组合供给，形成更系统的节日产品表达。 影响——据介绍，鹰潭方特景区春节期间将推出非遗火焰秀、新春庙会市集、“千里江山”主题焰火大秀、国风民俗千灯巡游等活动，打造覆盖全天的游园体验。国家级非遗“浏阳烟花”以及盒子灯、打铁花、火壶等特色表演将集中亮相，以“光影+火焰+演艺”的方式强化节庆仪式感。另外，蹴鞠、木射、锤丸等传统民俗互动项目将更自然地嵌入游览动线，引导游客从“看热闹”走向“参与其中”，在烟火气里体验传统年俗。此类产品组合有助于提升景区吸引力与客流转化效率，也将带动周边餐饮、住宿、交通等综合消费，对夜间经济培育与假日消费扩容形成支撑；更重要的是，借助节庆场景的集中展示，继续提升公众对非遗的认知与参与度，为传统技艺的活态传承拓展空间。 对策——从供给侧看，“非遗+文旅”要避免同质化，关键在内容策划与运营细节：其一，突出主题化表达与场景化叙事，将焰火秀、巡游、市集、互动项目纳入清晰的节庆叙事线索，打造更易被记住的城市节日符号；其二，强化安全与秩序管理，针对焰火、火焰表演等项目完善风险评估、疏导方案与应急预案，提高高峰时段承载能力；其三，提升服务与体验，优化交通接驳、票务组织、餐饮供给和夜游配套，推动“流量”向“留量”转化；其四，加强非遗内容的解释传播，通过导览、展示与互动教学等方式，让游客“看得热闹，也看得明白”，实现文化传播与消费体验的同步提升。 前景——随着假日经济持续升温，各地文旅竞争将从“拼活动”转向“拼体系、拼运营、拼口碑”。鹰潭此次以非遗展演叠加夜游演艺、民俗互动和市集消费，表明了从单点项目向综合产品升级的方向。若能在活动热度之外，进一步沉淀常态化的非遗展示空间、演艺品牌与夜间消费场景，并与城市公共文化服务、周边线路产品协同联动，有望形成更可持续的文旅吸引力，把春节的“短爆点”转化为全年“长效益”。
鹰潭的春节文化活动实践表明，传统文化与现代产业的融合不是简单叠加，更需要创意转化与创新呈现；在新的发展语境下，如何让承载历史记忆的非遗焕发生机、融入当代生活，是文化工作者和产业从业者共同面对的课题。鹰潭的探索提供了可借鉴的思路，也为各地推进文旅融合发展提供了参考样本。