2月2日,湖南省政协十三届四次会议长沙开幕。会上,省政协委员、湖南湘窖酒业销售有限公司总经理杨彬提交提案,聚焦湖南特色产业品牌建设短板,建议通过打造联合品牌试点,破解湘酒、湘茶等产业发展困境。 杨彬在提案中指出,尽管湖南依托品牌建设工程行动计划等政策支持,特色产品已具备一定市场认知度,但产业发展仍存在明显瓶颈。以湘茶、湘酒为例,两大产业承载深厚湖湘文化底蕴,湖南红茶综合产值已接近300亿元,白酒产业也拥有成熟工艺与市场基础,然而品牌布局分散、资源联动不足、核心竞争力偏弱等问题长期制约产业升级,未能形成规模效应和集群优势。 此现象背后,既有历史原因,也有现实困境。长期以来,湖南特色产业多以单个企业为主体开展市场竞争,缺乏统一规划和协同机制,导致品牌形象碎片化,难以在全国市场形成强势地位。同时,产品创新不足、传播渠道单一、政策支持分散等因素,继续削弱了产业整体竞争力。在消费升级和区域竞争加剧的背景下,这种发展模式已难以适应市场需求。 针对上述问题,杨彬提出系统性解决方案。在机制建设层面,建议由省工信厅牵头,联合主管部门成立专项工作组,整合政策资金向龙头企业倾斜,明确试点准入标准与考核机制,形成政府引导、企业主体、市场运作、社会参与的协同格局。在产品创新上,提出深度挖掘湖湘文化资源,开发联名产品,借鉴成熟品牌联动经验提升附加值,推动产品进驻公务接待、交通枢纽等重点场景,借助省级消费促进活动拓展市场空间。 在市场推广环节,杨彬建议构建全域传播矩阵,整合本土媒体资源定制轻量化宣传内容,依托湘茶出口优势拓展国内外市场,对参展企业给予展位费补贴,打造线上线下联动销售网络。这多项举措旨在通过资源整合和跨界融合,将分散的品牌力量凝聚为整体优势,提升湖南特色产品的市场竞争力和品牌影响力。 业内人士认为,打造联合品牌不仅能直接拉动特色产品消费需求,更能带动上下游产业链升级,形成品牌增值、消费提振、产业升级、经济增效的良性循环。以湘酒、湘茶为试点先行先试,有望为其他特色产业提供可复制、可推广的经验模式,推动湖南特色产业集群化发展。 从更宏观的视角看,这一提案契合当前扩大内需、促进消费的政策导向,也符合地方经济高质量发展的内在要求。通过品牌建设提升产品附加值,通过产业升级增强市场竞争力,湖南特色产业有望在全国市场占据更重要的位置,成为展示地方经济实力和文化魅力的重要窗口。
品牌建设不仅要"叫得响"，更要"站得稳、走得远"。以联合品牌为抓手，整合资源、发挥文化优势，是推动湘酒湘茶升级的现实选择，也是以消费带动产业升级的有益探索。试点的成功与否，最终取决于市场认可和企业创新。只有坚持质量为本、创新驱动、协同发展，才能让"湖南名品"真正成为具有全国影响力的品牌。