连日来,广州北京路商圈人流如织。
由广东省文化和旅游厅主办的文明集市促消费系列活动正在这里举行,文博珍品、非遗技艺、景区特色商品等齐聚一堂,将岭南文化的深厚底蕴转化为可触摸、可消费的文创产品,为市民游客呈现了一场文化与消费深度融合的体验盛宴。
此次活动以"以展带销、以销促展"为核心理念,打破传统文化展览的单向传播模式。
四大特色展区各具特色又相互呼应,既展现了广东文旅资源的丰富性,也体现了文化消费市场的创新活力。
据主办方介绍,活动旨在通过群众喜闻乐见的方式,将文化资源转化为消费动能,进一步挖掘和激活文旅消费潜力。
在文博展区,广东省博物馆围绕正在热展的"互利天下:广东外贸一千年"主题,推出系列衍生文创产品。
农耕商贸图外销壁纸、广州港全景图外销画等产品,将千年外贸史浓缩于方寸之间。
赛龙衔灯冰箱贴取材馆藏银锤鍱赛龙夺锦摆件,融合龙舟竞渡与传统音乐元素,传递奋勇争先的精神内涵。
玉雕鸡系列呼应"无鸡不成宴"的饮食传统,潮州木雕系列则将金碧辉煌的地域工艺融入日常器物。
这些产品不仅是旅游纪念品,更成为文物活化利用的生动实践。
非遗展区则聚焦传统技艺的当代转化。
广东省非物质文化遗产馆带来的展品涵盖佛山木版年画、广州榄雕等传统工艺,以及广绣胸针、醒狮元素饰品等创新设计。
光德陶瓷茶具与音乐盒、广彩瓷纹样咖啡杯等实用产品,让非遗技艺走进现代生活场景。
佛山彩灯传承人现场展示制作技艺,吸引众多市民驻足观看。
岭南风味非遗美食区集中展示广式凉果、化橘红中药文化、西关礼饼等项目,系统呈现岭南饮食智慧。
景区展位汇集中国特色旅游商品大赛获奖作品与"广东礼物"代表产品,彰显创意设计与地域特色的结合。
采用超声微流体技术的防晒套装、复刻龙岗大运中心建筑美学的水晶茶具、融合非遗陶瓷技艺的储钱罐等产品,既具实用价值又承载文化内涵。
广州塔水晶模型、木棉主题茶具、化橘红口香丸等展品,将自然风物、城市地标、传统食材与现代设计深度融合,树立了景区文创开发的新标杆。
这场文旅消费盛会的举办,折射出广东文旅产业发展的深层逻辑。
一方面,随着居民消费结构升级,文化消费需求持续增长,传统观光游逐步向体验式、沉浸式旅游转变。
另一方面,文化资源丰富但转化率不高的矛盾依然存在,如何让文物"活起来"、让非遗"潮起来",成为文旅融合发展的关键命题。
广东省文化和旅游厅相关负责人表示,将持续推进文博单位、景区、非遗领域的文创开发,深化粤港澳大湾区文旅协同发展,打造更多兼具文化内涵与市场活力的产品。
同时,依托"请到广东过大年"等品牌活动,加大惠民消费政策力度,形成文化传播与市场拓展的良性循环。
从供给侧看,此次活动探索了文化资源市场化转化的有效路径。
通过文创开发、场景营造、互动体验等手段,将抽象的文化符号转化为具象的消费产品,既保留了文化内核,又满足了现代审美需求。
从需求侧看,打卡集章、非遗体验等互动环节提升了参与感,文创促销、惠民政策则降低了消费门槛,有效激发了市场活力。
业内人士指出,文旅消费的深层价值在于文化认同的建构。
当消费者购买一件文创产品,实际上是在购买其背后承载的历史记忆、地域特色和情感连接。
这种消费行为本身就是文化传承的过程,也是增强文化自信的具体体现。
文明集市的价值不止于一时的“人气”和“销量”，更在于把文化资源转化为城市消费的新叙事：让文物在当代生活中被理解，让非遗在日常使用中被传承，让景区标识在创意设计中被记住。
把文化做成可亲近的产品、可参与的体验、可持续的产业，才能让“文化热”真正沉淀为“发展力”。