问题——如何让“深厚”被看见、让“资源”转化为“吸引力” 近年来，文化旅游消费持续升温，但不少城市仍面临“有资源、缺表达”“有流量、难留量”的现实挑战。眉山作为苏东坡故里、巴蜀文化重镇，文物资源密集、历史脉络清晰，却长期以区域性目的地形象为主。如何在守护文脉的同时提升辨识度与国际触达，成为推动城市高质量发展的关键课题。 原因——文化底蕴与制度认定、传播渠道形成合力 3月27日，外交部发言人毛宁在海外社交平台发布推文和视频，以“隐藏瑰宝”形容眉山，向海外受众呈现三苏祠古韵、瓦屋山云海日出、柳江古镇烟雨风情以及青神竹编等非遗技艺，并穿插东坡肉、丹棱冻粑等地方风味，串联起“诗意山水+人文烟火”的城市叙事。 此外，3月16日国务院正式批复同意将眉山市列为国家历史文化名城，眉山成为全国第145座、四川第9座获此称号的城市。制度层面的权威认定，为城市文化价值提供了更清晰的定位；面向全球受众的传播，则显著扩大了城市形象的触达范围。两者叠加，使眉山从“被认识”更走向“被记住”。 影响——从文旅热度到产业升级，城市竞争力有望重塑 其一，城市品牌能级提升。国家历史文化名城的身份，有助于增强公众对眉山历史价值与保护责任的共识，也为对外交流、文化展示、国际友城合作提供更具分量的名片。 其二，文旅消费与要素集聚将迎来新窗口。三苏文化在国内外影响广泛，叠加瓦屋山等生态资源与古镇古村的场景优势，具备打造多日游、沉浸式研学与文化体验产品的基础。传播热度向线下转化后，将带动交通、住宿、文创、餐饮等对应的业态提质扩容。 其三，文化遗产保护提出更高要求。眉山拥有2300余年建置史，城址延续至今；从旧石器时代遗址到通济堰等重要文化遗产，资源类型较为完整、数量可观。知名度提升意味着客流增长与开发冲动同步上升，必须以更严格的制度与更专业的治理体系守住文物安全底线与整体风貌。 对策——以保护为前提，推动“文化表达—产品供给—服务治理”协同 一是坚持保护优先，完善整体性保护格局。围绕历史城区、传统街区、文物点及其环境，强化分级分类管理，推进数字化建档与常态化巡查，严控不符合风貌的建设行为，守住“城址未改、文脉不断”的核心价值。 二是提升叙事能力，形成更清晰的城市符号体系。以三苏文化为主线，系统梳理两宋时期“蜀学中心”等历史脉络，将学术成果转化为可感知的展陈、线路与活动，打造面向不同受众的多语种导览与内容产品，提升国际受众的理解度与亲近感。 三是完善文旅供给，推动从“到此一游”向“深度停留”转变。围绕古街古镇、山水景观与非遗工坊，发展夜间经济与沉浸式体验，培育高品质民宿、演艺、研学课程与文创品牌；同时优化交通接驳、预约分流、公共服务与消费环境，提高承载能力与游客满意度。 四是以非遗和美食为抓手，强化“烟火气”与“文化味”的结合。推动竹编等非遗走进景区、街区与社区，鼓励传统技艺与现代设计协作，形成可购买、可带走、可传播的产品体系，让文化消费成为城市记忆的入口。 前景——从“出圈”走向“长红”，关键在于治理与创新 业内人士认为，国际传播带来的关注度是起点而非终点。未来，眉山能否将阶段性热度转化为长期吸引力，取决于能否在守住保护底线的基础上持续创新表达、优化服务治理、完善市场秩序，并以更开放的姿态参与区域协同发展。随着成渝地区双城经济圈建设加快，眉山若能把文化资源优势转化为产业优势、把生态优势转化为体验优势，有望在巴蜀文化旅游走廊中形成更具竞争力的目的地格局。
从《千里江山图》的笔墨到海外社交平台上的镜头，眉山的走红说明：真正的文化价值终会在更广阔的舞台被看见；当千年文脉遇上新的发展机遇，这座古城正在用更可感的方式讲述自身故事——既让世界读到中国的历史厚度，也让文明传承成为可持续发展的重要支撑。