2月21日，农历正月初一，江苏镇江市四大核心景区迎来春节假期首个客流高峰；记者在金山、焦山、北固山、南山招隐等景区走访发现，各景区通过创新文化体验形式、丰富旅游业态，有效激发了传统节日消费潜力，为文旅市场复苏提供了新样本。 当日上午8时许,金山景区入口已现排队景象。景区推出的"擂鼓燃动金山"沉浸式演艺项目成为开年亮点,演员再现梁红玉擂鼓抗金历史场景,将地方历史文化与现代表演艺术相结合。另外,6架动力滑翔伞从金山东街起飞,在金山与北固山之间低空巡游,传统山水景观与现代运动项目的跨界融合,为游客带来全新视觉体验。 在焦山景区,工作人员扮演李白、苏轼等历史文化名人与游客互动,游客手持特制的"江湖帖"在景区内寻访打卡点、收集印章。北固山景区则通过实景演出还原三国历史故事,杨公祠内传统评话表演吸引戏曲爱好者驻足。南山招隐景区开设"南山吉市"新春市集,围炉煮茶、汉服体验等项目满足年轻群体消费需求。 这多项创新举措背后,反映出传统景区面对市场变化的主动求变。近年来,单一观光型旅游模式已难以满足游客日益多元的文化消费需求。镇江各景区通过挖掘历史文化资源,结合现代科技手段和新兴消费业态,构建起"观光+体验+消费"的立体化旅游产品体系。从沉浸式演艺到低空飞行展示,从传统手工艺体验到国潮市集,景区功能从单纯的游览场所转变为综合性文化消费空间。 这种转型对地方经济发展具有多重意义。首先,丰富的文化体验项目延长了游客停留时间,带动餐饮、住宿、文创产品等关联消费。其次,传统文化的创新表达增强了景区文化辨识度,有助于形成差异化竞争优势。再者,节假日文旅消费的活跃,为服务业从业者提供了就业机会,促进了居民增收。 从全国范围看,镇江的实践具有一定代表性。当前,各地文旅部门正积极探索传统景区转型路径,通过文化赋能提升旅游产品附加值。但也应看到,部分地区仍存在文化挖掘不深、产品同质化、服务配套不足等问题。如何在保护文物古迹的前提下合理开发利用,如何平衡商业开发与文化传承,如何提升游客体验质量,仍需持续探索。 业内人士指出,文旅融合发展需要系统性思维。景区管理方应加强历史文化研究,提炼具有地方特色的文化符号;创新表达方式,运用数字技术增强互动性;完善基础设施,优化服务流程;培育专业人才队伍,提升文化讲解和演艺水平。同时,有关部门应加强市场监管,规范经营秩序,保障游客合法权益。
假日文旅的热度既反映了民众对美好生活的向往，也考验着城市治理能力。只有让历史文化更生动、服务更细致、新场景更规范，才能将节日人气转化为持久口碑，推动文旅产业高质量发展。