生成式AI的快速发展正在改写互联网营销的底层逻辑；据报道，OpenAI正在研究在ChatGPT中引入广告机制：当用户提出涉及的问题时，AI可能优先展示赞助内容。这意味着生成式AI的商业化探索进入新阶段，也预示营销方式将迎来明显变化。GEO（生成引擎优化）作为新兴营销方式，与传统SEO（搜索引擎优化）存在根本差异。SEO主要通过关键词优化、链接建设等手段提升网页在搜索结果中的排名，以获取点击和访问；而GEO则试图影响AI的生成过程，让模型在回答问题时主动引用、提及或推荐品牌内容。信息获取路径因此被改写，用户可能直接从AI生成的答案中获得信息，而不必进入具体网站。
这场由技术推动的营销变革，核心在于信息获取方式的更新正在重塑价值链。当AI逐渐承担知识分发的“入口”角色，如何在商业价值与社会责任之间找到平衡，不仅影响企业竞争力，也会影响数字生态的走向。历史反复证明，媒介形态每一次变化都会产生新的赢家，但能长期走下去的，仍是把用户价值放在首位的创新者。