新年伊始,一场别开生面的兰花文化推广活动在粤北大地与珠三角核心枢纽间展开。
广州南站候车大厅内,来自韶关翁源的国兰吐露芬芳;东莞展会现场,价值数百万元的名贵兰花品种引发围观;高铁站台、机场航站楼、花卉交易市场,韶关兰花频频亮相,以文化为媒、以品质为基,在市场开拓中实现产业跃升。
韶关市翁源县作为全国最大的国兰生产基地,年产国兰占全国供应量六成以上,创建了全国唯一的兰花类现代农业产业园。
然而,长期以来产业发展面临品牌影响力不足、市场渠道相对单一等瓶颈。
如何将资源优势转化为市场优势,成为当地产业升级的关键命题。
为破解发展难题,韶关市于2026年元月策划实施"兰韵韶关 花开旅途"兰花文化系列推广活动。
活动选取广州南站、韶关高铁站、白云国际机场等人流密集的交通枢纽,以及北京花卉交易中心、东莞新年花会等专业平台,构建起覆盖华南、辐射全国的推广网络。
在推广模式上,主办方打破传统农产品展销的单一形式,将兰花文化与地域文化深度融合。
粤北采茶戏、瑶族歌舞、客家刺绣等非物质文化遗产项目在展示现场轮番呈现,营造出浓郁的文化氛围。
广州南站专门开辟文化体验区,通过诗歌朗诵、音乐演奏、互动问答等形式,让候车旅客在等待间隙感受兰花之美与岭南文化魅力。
高铁韶关站新设的风度书房将阅读空间与兰花展示相结合,打造出兼具文化品位与商业价值的复合场景。
全域联动成为此次推广活动的显著特色。
韶关各县区携带特色农产品参与,乳源的瑶山腊味、乐昌的马蹄香芋、始兴的文创产品与兰花同台亮相,形成产品矩阵效应。
这种"以兰为媒、多元联动"的方式,既丰富了展示内容,也为更多农特产品开辟了进入粤港澳大湾区市场的通道。
数据显示,东莞展会期间韶关农特产品三日销售额达13.8万元,有效拓宽了农户增收渠道。
在东莞举办的兰花文化推广活动中,价值998万元的绿兰银龙和800万元的秋芝·仙邑宝轮等名贵品种集中展出,三天时间吸引近万人次参观,现场销售兰花近5000盆。
这场活动既是莞韶对口帮扶工作的具体体现,也是区域协作推动产业发展的生动实践。
通过专业展会平台,翁源兰花直接对接珠三角乃至全国市场,品牌认知度获得实质性提升。
业内人士分析认为,此次系列推广活动的成功在于找准了文化与产业、展示与销售、线上与线下的结合点。
网络达人直播带货打通了从认知到购买的转化路径,视障歌手的感恩演出增添了活动的人文温度,随机互动体验提升了受众参与度。
多层次、立体化的传播方式,使兰花从单纯的商品升华为承载文化内涵的符号。
据统计,系列推广活动累计催生上亿元兰花订单,为韶关兰花产业发展注入强劲动力。
翁源县兰花协会相关负责人表示,通过在重要节点持续发力,品牌影响力显著增强,市场拓展取得突破性进展。
部分兰花种植企业负责人反映,活动期间客户咨询量激增,来自京津冀、长三角等地的采购订单明显增加。
一朵兰花的走红，折射的是县域特色产业“从产地走向市场、从产品走向品牌”的路径选择。
把文化融入场景、把流量导入产业、把活动沉淀为机制，既需要创意表达，更需要长期主义的产业支撑。
面向更广阔的消费市场，唯有以品质立身、以标准立规、以品牌立势，方能让“花开一时”的热度，转化为“花开四季”的高质量发展动能。