春节是中华民族最重要的传统节日，寄托着深厚的文化记忆与情感寄托；新媒体语境下，如何让传统节日文化在网络空间实现更好的传承与创新，成为文化传播的重要议题。中央网信办网络社会工作局指导的“网络中国节”新春创享季启动仪式，正是在该背景下推出的实践举措。该活动以“马力全开 共赴山海”为主题，将于2月4日20时至21时30分举行。启动仪式将在光明网、微博、抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等六大平台同步直播，并通过网信北京、光明网等官方账号矩阵联动推送。多平台覆盖与多渠道传播相结合，有助于扩大触达范围，提升参与度与传播效果。 从内容设置看，本次启动仪式安排了多样化节目形态，既有对年俗文化的解读，也有跨界音乐叙事沙龙、情景喜剧等更贴近年轻受众的创意表达。传统元素与现代叙事、审美意境与技术呈现相结合，表明了对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的思路。通过更轻松、更具互动感的呈现方式，观众尤其是年轻群体能够在参与中感受春节文化的魅力，增强认同与共鸣。 “网络中国节”系列主题活动，是推动中华优秀传统文化在网上传播与传承的重要方式。本次新春创享季将在启动仪式后继续推进，联动全国各地，围绕统一主题开展线上内容征集与互动活动，贯穿整个春节周期。活动将联合微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号等平台，邀请创作者共同参与，生产展现春节文化时代内涵的优质内容。以全平台、全周期的联动方式推动共创，有助于形成更强的传播合力。 从文化传播角度看，此举具有双重价值。一上，借助网络平台的覆盖优势，可突破地域限制，让不同地区的人们同一时段共享节日氛围，强化共同的文化体验与认同。另一上，面向创作者开放内容共创机制，能够激发社会创意活力，推动传统文化与当代表达相衔接，让春节文化以更具时代感的方式延续与生长。 值得关注的是，活动组织方式表现为当下文化传播的协同特征：政府部门指导把关、主流媒体统筹策划、平台深度参与传播与动员。该模式在确保内容导向与质量的同时，也发挥了互联网平台的传播效率与组织能力，为传统文化在网络空间的传播与传承提供了可参考的路径。
春节之于中国人，不仅是时间的节点，更是情感归属与文化传承的集中体现。以网络空间为舞台、以公众参与为动力，让传统年俗在当代语境中呈现新表达，有助于把“年”的温度传递给更广泛的人群，并延伸到更长的时间跨度。期待更多创作者与公众共同参与，将真实生活的烟火气与家国同心的凝聚力，转化为可被看见、可被记住、可被传承的新时代春节图景。