现在上海各个商圈正忙着搞“文化+”，这种模式让大家把购物变成了体验，特别有过年的氛围。之前元旦假期，上海的商业发展其实在悄悄变呢，大家不只是去买买买，更多的是去感受文化气息。给大家举个例子，像环贸iapm商场就请来了阿根廷有名的舞团搞演出，直接把商场中庭变成了临时剧场，很多人都在那围观，现场人特别多，据说客流量比平时高出了40%。附近的饭馆和店里也跟着沾光。 其实这背后的道理很简单，现在老百姓手里有了钱，想法也变了，光买东西已经不能满足他们了，还得有点精神上的享受和社交体验。像那篇《2023中国消费趋势报告》就说了，差不多有七成人愿意为这种沉浸式体验买单。加上城市在更新，商场也不再是单纯的买卖地方了，成了大家生活和文化的一部分。 为了应对现在的问题——需求变少了、大家预期也不高了——传统的促销手段已经没多大吸引力了。怎么把商场变得不一样呢？大家都在琢磨这事。上海的做法主要是三点：一个是顶层设计，把文化资源给纳入到商业规划里去，打造一个独一无二的IP；另一个是创新运营模式，让商场多和剧院、博物馆还有设计机构合作；第三个就是把配套服务给完善了。通过路线优化、数字导览还有晚上延长营业时间来提升体验。 从现在看，“商业+艺术”这种模式会越来越多。特别是春节和五一时还会有更多跨界的活动来尝试。长远来看，随着“十四五”期间建设国际消费中心城市的推进，“商业+科技”“商业+生态”的融合形态也会更丰富。这其实是在推动消费往高品质、个性化还有可持续的方向走。 从以前的摆放商品到现在的打造场景，从交易场所变成生活空间，上海商圈的新年图景其实也反映出了中国消费市场在升级换代的过程。接下来的问题就是：怎么用好文化软实力提升竞争力？又怎么用创新的体验去激活大家的消费潜能？这不仅是为了短期让大家花钱，更是为了让城市有活力，满足人民对美好生活的需要。这就是中国城市商业生态要持续进化的大课题。