在推进乡村振兴的大背景下，广东通过政企合作，正尝试用数字化手段打通农产品从产地到餐桌的链条，让“广货”能更好地走向全国甚至全球。京东集团在1月20日的座谈会上，公开表态会全力给八个地市各自打造一个特色农产品品牌，并定下100亿元的合作目标。这一动作让“广货行天下”行动从最初的想法变成了实实在在的举措。这次合作强调了政府出政策、企业出产品、平台出渠道的三方联动机制，不仅保护了农产品上行，还顺便拓展了工业品的销路。比如今年1月在佛山搞的春季活动，就是通过政府补钱、厂家让利、平台促销这种模式来刺激消费。 京东为了让“广货”卖得更好，设计了三条路子：一是把品牌做响，二是把供应链搞顺，三是把卖货的渠道连起来。在生产端，平台会把消费者想要什么直接告诉农民，指导大家按标准干活。比如“跑步鸡”项目就是通过查数据来精准喂鸡；广东的荔枝有了京东的物流帮忙，最快24小时能到新疆，48小时能到欧洲。在流通环节，“源头直发”模式让物流成本少了10%，现在线上、线下、即时零售都能买到新鲜货。到了2026年，京东的生鲜源头包销计划会覆盖超过50个品类，还会跟120多个地市一起定产业标准。 这套模式已经在不少东西上试出了效果。2023年京东帮茂名卖荔枝卖了8000万元，销量比去年多了4倍；清远的“跑步鸡”、湛江的荔枝、查干湖的鱼也靠着包销模式火遍了全国。在卖手机这块儿，华为、vivo这6家公司带着36款AI产品搞促销，有700多家产业链企业也跟着凑热闹展示了产品。到了2023年底，京东在广东这边赚了2200亿元，平台成了“广货”往外跑的大通道。 为了走得更远，京东打算在珠三角和粤东西北的地方建几个农产品集散点。创新零售总裁说，到了2026年他们要把生鲜供应链的本事练得更硬实。他们还要多给资源、多搞创新券活动、多弄共享工厂来刺激产业的活力。“跑步鸡”模式正在往清远以外的地方推广，数字化的供应链正在帮着广东的好东西变得更值钱。“广货行天下”这个行动就是把数字经济和实体经济连在一起的典型例子。通过大家一起努力，“产得好”的东西正慢慢变成“卖得好”。这条路不光是给岭南的水果和粤造的精品打通了路，也是给全国的产销体系做了个好示范。随着合作越来越深，“广货通天下、数字促共赢”的这副画儿会越来越好看。