问题——春节临近，围绕大型群众性文化活动的招商参展需求升温。
北京市东城区有关方面发布严正声明称，近期社会上出现不法主体以“2026年地坛庙会、龙潭庙会”名义对外招揽展位、收取费用等情况，相关行为既未获得授权，也与主办方、承办方无关，涉嫌违法违规。
声明同步明确，两项庙会唯一主办方为北京市东城区园林绿化局，唯一合法承办方为城市漫步文旅（北京）有限公司，所有展位参展工作由承办方独家负责。
原因——从规律看，庙会作为首都春节期间的传统文化品牌活动，具有客流集中、传播广泛、商业合作需求旺盛等特点，容易被不法分子盯上。
一方面，部分企业对活动主办、承办与招商流程的辨识度不足，存在“熟人介绍”“内部名额”等心理误区；另一方面，线上信息传播速度快、真假混杂，虚假招商常通过社交平台、群聊、电话推销等方式扩散，利用时间紧迫感诱导转账。
此外，个别不法主体借助与正规机构名称近似、伪造文件或冒用标识等手段提高迷惑性，给核验带来难度。
影响——虚假招商不仅可能造成参展企业直接经济损失，还会扰乱正常招商秩序，挤压正规经营主体空间，进而损害庙会品牌声誉与公共管理公信力。
若不及时澄清与处置，风险可能进一步外溢：一旦出现“交费无展位”“展位被临时取消”等纠纷，既影响企业经营安排，也可能引发现场秩序与消费者权益问题，增加活动组织与监管成本。
对群众性文化活动而言，规范透明的市场合作机制是活动安全、服务质量和口碑的重要支撑，任何冒名行为都可能成为影响整体运行的隐患点。
对策——针对上述情况，声明提出明确指引：意向参展企业须通过城市漫步文旅（北京）有限公司官方渠道洽谈合作，并对承办方资质与合作信息进行细致核验，切勿轻信非官方来源。
业内人士建议，企业在签订合作前应坚持“三核验”：核验对方是否具备与声明一致的承办身份，核验招商人员与官方渠道的对应关系，核验合同文本、公章、收款账户与对公信息是否一致；同时保留沟通记录、付款凭证等证据材料，遇到可疑情形及时向活动主办方、承办方或有关部门咨询反映。
声明亦表明态度：对任何冒用庙会名义开展虚假招商的单位或个人，主办方与承办方将保留依法追究法律责任的权利，以法治手段维护市场秩序与各方权益。
前景——随着文旅消费持续升温，传统节庆活动的品牌价值不断释放，规范招商与提升服务将成为活动高质量举办的重要课题。
此次公开发布声明并明确信息口径，有利于压缩不法行为操作空间，引导市场主体回归合规合作渠道，也为后续活动组织、品牌维护与风险防控提供更清晰的制度边界。
下一步，若能在官方平台持续完善信息发布、流程说明、常见骗局提示与咨询反馈机制，并与相关执法、监管力量形成联动，将进一步提升庙会活动的透明度与可预期性，推动节庆文化活动在安全有序基础上实现更高水平的文化供给与消费体验。
春节庙会作为传统文化的重要载体，在传承民俗、繁荣市场的同时，也需要依法规范的管理体系作为保障。
北京市相关部门的这份声明，既是对合法权益的维护，也是对市场秩序的捍卫。
这启示我们，文化活动的商业化运作必须建立在透明、规范、有序的基础之上。
相关企业和社会公众也应提高辨别意识，通过官方渠道获取信息、核实资质，共同维护良好的市场环境。
只有政府部门、承办单位和参与者各尽其责，才能确保传统庙会既保留文化底蕴，又焕发时代活力。