冬春时节的青海高原，一场集冰雪艺术、文化展演与康养体验于一体的文旅活动正火热开展；青海·青唐城第二届“冰雪烩”系列活动自西宁市城北区北川青唐城康养避暑小镇启动以来，凭借更具新意的体验设计和更完整的业态布局，带动了区域文旅消费增长。 从规模与品质看，本届活动实现了整体升级。七大主题区域同步打造，设置88组冰雕、4组大型冰挂、2组打卡墙，建设2000余米冰城墙，形成较为完整的冰雪艺术展示体系。尤其是18组主题灯组与景观亮化夜间集中呈现，串联起“白天可逛、夜晚可赏”的全时段体验，延长了游客停留时间，也带动了消费提升。截至1月13日，活动累计接待市民游客101.35万人次，实现营收3547.25万元，显示出冰雪文旅产品的市场吸引力。 活动的亮点在于内容供给更立体。围绕冰雪主题，组织方设置多样的游乐与运动场景，推出赛事和互动项目，覆盖不同年龄段游客需求。文化展演上，“花儿”专场、国风互动、雪地音乐会等多种形式的演艺活动，把地方文化元素与现代娱乐方式结合起来，形成“随时有看点、处处可参与”的游玩氛围，让游客在观赏冰雪景观的同时，更直观地感受青海地域文化。 区域联动成为释放消费潜力的重要抓手。活动与海西蒙古族藏族自治州、海南藏族自治州等地协同，设置农畜产品展销专区，举办“青唐城遇见下南关”美食活动，发布“古韵贵德·山水画廊”精品旅游线路，并发放1500张文旅消费优惠券，推动客流共享与消费转化。跨区域协作不仅扩大了活动影响范围，也为周边地区文旅资源对接和产业合作打开了空间。 北川青唐城康养避暑小镇的多业态组合，为游客提供了更完整的一站式体验。小镇集聚148家餐饮品牌、提供60余种特色美食，满足多样化消费需求。黄金海拔2200米青藏高原康养中心推出40余种中藏医特色理疗体验项目，反映了康养服务的专业化。青唐文创店展销200余款融合潮流与非遗元素的文创产品，在传承传统文化的同时，也贴近当代审美。青唐花街作为全市室内最大的多肉景观街区，通过灯饰亮化改造，与冰雪景观形成互补，更丰富了景区观赏层次。多业态协同发力，使北川青唐城康养避暑小镇逐步发展为集康养、文创、观光、美食、购物于一体的综合型文旅目的地。 从更深层看，“冰雪烩”的走热折射出文旅消费的新变化：游客不再满足于“看看风景”，更看重沉浸式、可参与、可停留的复合体验。活动以场景设计、文化内容和配套服务相结合，回应了这种需求，也更有效地把人气转化为消费，对各地打造冬季文旅产品具有参考价值。
从“看景”到“入景”，从“单点热”到“全链旺”，西宁“冰雪烩”的实践说明，激活冬春文旅消费，关键在于用更高质量的场景供给、更扎实的活动组织和更匹配的业态承接，把游客的停留时间转化为城市消费增量；面向未来，持续以需求为导向优化产品、以服务提升体验、以联动拓展市场，冰雪经济才能在更长周期内释放潜力，为地方高质量发展提供更稳定的支撑。