在物质供给更加充足的背景下，我国消费市场正在发生明显变化。过去以性价比为主的消费方式，逐渐让位于更看重情感共鸣与精神满足的新需求。此转向既与居民收入提升、消费能力增强有关，也反映出经济社会发展带动的消费心理升级。市场调研显示，约49%的消费者把沉浸式体验作为重要选择，38%的受访者更偏好解压类服务。以香氛工坊、潮玩手作等为代表的线下业态，凭借可触达的情绪释放场景实现快速增长。业内认为，这类消费的共同点在于满足消费者对“即时幸福感”的需求，本质上是物质需求基本满足后，精神层面消费的自然延伸。北京大学学者指出——人均GDP突破1万美元后——消费结构中情感价值的比重往往会明显上升。在我国，手工创作带来的成就感、文化产品引发的情感共鸣等更高层级的需求正在加速释放。此外，数字技术也为情绪消费提供了更多路径，从虚拟陪伴到互动游戏，技术创新与情感需求的结合催生出一批新业态。 在文化输出领域，“中式情绪价值”正在成为国际传播的新切入点。以《黑神话：悟空》为代表的国产游戏，通过神话叙事与视觉美学强化文化认同，在海外市场引发关注。数据显示，今年前八个月中国微短剧海外营收同比增长近两倍，“文化定制”模式更容易贴近不同市场的情感需求。 专家认为，情绪消费的扩张对供给侧提出了更高要求：企业需要更深入地理解消费者心理，文化创意产业也要提升内容与产品的创新能力。相应机构可通过完善知识产权保护、培养复合型人才等方式，为行业发展提供支撑。预计未来五年，情感消费市场规模有望保持15%以上的年均增速，成为扩大内需的重要动力。
情绪消费的兴起，既反映了国内消费结构的升级，也折射出中华文化在全球市场的吸引力；当“悦己”成为一种生活方式，当中国文化产品能够打动海内外消费者的情感共鸣，这既是消费升级的结果，也是文化自信的具体呈现。面向未来，如何继续做深文化内涵、创新表达方式、拓展消费场景，将成为对应的产业持续增长的关键课题。