问题：传统商业街区如何节庆消费旺季持续“聚人气、留消费” 近年来，居民消费从“买得到”转向“买得好、玩得深、体验强”，对场景感、文化味、互动性提出更高要求。部分老牌商业街区虽有口碑与客流基础，但空间形态老化、配套不足、业态同质等问题逐渐显现，容易出现“热闹在节日、平淡在平时”的波动。如何借春节消费窗口——把短期流量转化为稳定增量——成为城市更新与消费提振的共同课题。 原因：以改造提升为抓手，把文化资源转化为可消费的公共空间 2月11日，“嗨游仙·享富乐”2026年游仙区新春消费季在芙蓉汉城启动，标志着这条经营20余年的“绵州好吃街”完成更新后重新开市。据介绍，芙蓉汉城老旧街区改造提升项目于2025年3月启动，总投资约1.5亿元，改造范围约4.6万平方米。项目在完善基础设施和公共服务设施的同时，融入宫阙、楼坊、粉墙、青瓦等汉代建筑元素，以“蜀汉文化”对接餐饮休闲、游购体验等消费场景，推动“街区可逛、文化可看、消费可达”。 启动当晚，巡游互动、汉服与现代舞融合表演、非遗变脸、灯光秀等轮番呈现，新春集市、迎春装置、打卡点等形成多点位消费动线。活动设计强调“可参与”，游客在剪纸、投壶、射箭、套圈等点位集章互动，更拉长停留时间、提升二次消费概率。 影响：以“场景上新”带动“消费上行”，对区域文旅供给形成外溢效应 从现场情况看，街区焕新带来的不仅是“颜值提升”，更重要的是消费组织方式的改变：通过演艺、集市、非遗与夜景联动，街区形成全天候、分时段的内容供给，增强了夜间经济活力；通过游园演绎与打卡机制，街区把分散客流组织为可持续的消费流线；通过“文化叙事+商业承载”，实现“看得见的文化、带得走的消费”。 对区域层面而言，新春消费季以“乐购新春、潮玩新春、味美新春、乡韵新春、智‘焕’新春”五大板块为牵引，计划推出50余场促消费活动。2026绵阳新春灯会、越王楼主题迎春活动等将接续展开，各镇街年货嗨购节、乡村民俗大集也将陆续推出，有助于把城市核心消费与周边乡村文旅串联起来，推动“主城区引流、全域承接”的消费格局。 对策：政策工具与市场主体协同发力，推动“惠民”与“提质”并重 据游仙区有关安排，活动期间将向市民发放总额50万元的新春消费券，并组织203家餐饮、美妆、家电、酒店等商户以及重点景区参与惠民促销，形成“政府引导、平台联动、商家让利、群众受益”的组合拳。相较单一打折促销，此类方式更强调扩大参与面和带动链条：一端降低居民消费门槛，另一端鼓励商家以新品、服务与体验提升形成差异化竞争。 同时，街区在空间更新与运营活动上突出“长期主义”：春节期间将持续推出新春游园、新春集市、元宵喜乐会等，2月12日至23日安排鼓舞、非遗杂技、汉服快闪与常态化互动等内容，新春集市从2月14日持续至23日，元宵节当天设置灯谜、手作体验与共品元宵等环节。通过“连续供给”避免活动“一阵风”，以更稳定的内容节奏维护客流热度。 前景：从“网红热”走向“常红久红”，关键在业态升级与精细治理 业内人士认为，特色街区打造的核心在于“内容可持续、业态可迭代、管理更精细”。下一步，芙蓉汉城若要实现从节庆爆发到日常繁荣，需要在三上持续用力：一是引入更具辨识度的本地品牌与非遗手作、文创体验，提升“可买性”和“可带走的记忆”；二是完善停车、导视、卫生间、无障碍等公共服务细节，以治理能力匹配客流规模；三是建立常态化活动与商户共创机制，让文化表达与商业运营相互成就，推动“吃住行游购娱”全链条消费场景成熟定型。
芙蓉汉城的焕新不仅是商业街区的更新，也是一种城市文化的现代表达。在扩大内需的背景下，如何通过挖掘地域文化激活消费潜力，这项目提供了一种可参考的路径。其后续运营效果值得持续观察，或将成为检验“文化赋能商业”成效的重要样本。（完）