记者12日从国家市场监督管理总局获悉,该部门正式对外发布汽车行业价格行为合规指南,这是贯彻中央关于整治"内卷式"竞争部署的重要举措,标志着汽车市场价格监管进入制度化、规范化新阶段； 作为国民经济的重要支柱产业,汽车行业产业链条长、辐射范围广,与千家万户的日常生活息息涉及的。然而,近年来该领域价格秩序混乱问题日益凸显。部分企业不按规定明码标价,虚假促销手段层出不穷,价格欺诈行为时有发生。这些乱象不仅直接损害消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,使守法经营的企业处于不利地位,最终阻碍整个行业的健康发展。 分析人士指出,汽车市场价格乱象的根源在于部分企业片面追求市场份额,忽视长远发展,通过不正当价格手段抢占市场。同时,行业监管规则不够明晰,企业合规意识薄弱,也为违法行为留下空间。在市场竞争加剧的背景下,这种无序竞争态势若不加以遏制,将形成"劣币驱逐良币"的恶性循环。 此次发布的合规指南共包含五章28条具体规定,构建起覆盖汽车生产和销售全流程的价格监管体系。在总体框架上,指南明确了制定依据、适用范围和基本原则,为行业价格行为划定清晰边界。针对汽车生产企业,指南要求实行全流程价格管理,从整车到零部件生产,从定价策略到销售行为,每个环节都须符合公平定价原则,严禁采取不正当价格手段。 在销售环节,指南重点聚焦新车销售中的突出问题,对明码标价、促销活动等作出详细规范。值得关注的是,指南创新性地提出建立风险提示机制,要求平台对显著低价行为进行双向风险提示,既提醒经营者注意经营风险,也警示消费者防范消费陷阱,反映了监管的前瞻性和人性化。 在制度建设层面,指南鼓励企业建立内部价格合规管理机制,涵盖价格决策、合同管理、内部监督、应急处置、风险防控和合规培训六大机制,推动企业从被动应对向主动合规转变。同时,指南利用行业协会的桥梁作用,引导协会参与制定细化措施,加强行业自律,形成政府监管与行业自治相结合的治理格局。 业内专家认为,该指南的出台恰逢其时,将有效遏制当前汽车市场的价格乱象。通过统一监管规则、明晰行为边界,既为守法企业提供了清晰的行为指引,也为执法部门提供了有力的监管依据。从长远看,这将推动汽车市场形成优质优价、良性竞争的新格局,促进行业从规模扩张向质量提升转型。 市场监管部门表示,下一步将加强指南的宣传培训和贯彻落实,指导企业建立健全价格合规体系,同时加大执法力度,对违法行为保持高压态势,确保指南落地见效。
汽车产业链条长、关联广，是稳增长、促消费、强制造的重要领域。以制度化方式厘清价格行为边界，既保护消费者权益，也维护公平竞争秩序。期待在规则引导与各方共治下，行业把更多资源投向技术创新、服务提升与质量竞争，以透明、规范、可持续的市场生态推动汽车产业高质量发展。