虽然直播间看起来能让你亲眼看见产品的使用情况，但现在的虚假测评实在太多，消费者一不小心就会被带偏。像刘远举那样的暗访记者进入直播公司一查，真相简直让人难以接受。他们会拿几台不同型号的洗地机，在上面倒酱油、辣椒油、碎瓜籽、猫砂还有毛发来测试。折腾了一个多小时，最后留下来的只有一台机器，而这台机器其实是公司早就定好要主推的品牌。为了让这个牌子赢，工作人员会使出各种手段：比如故意用坏了的机器去做陪跑；不给陪跑的机器及时清洗；或者直接把陪跑机器的硬件换掉；甚至用外观相似的其他型号来冒充知名品牌。消费者总想着占便宜，想花一分钱买到两分货，这种心理正好被利用。这种名为“实测”的直播往往把不知名的杂牌产品说成物美价廉，把知名品牌的产品贬得一文不值。为了让结果好看，评测者会故意设计更适合自家产品的场景，或者多测几次只挑最好的成绩出来。既然是这样，消费者还是更应该相信品牌本身而不是直播间的主播。虚假测评不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，还让消费者收到的产品跟直播间里的效果差了十万八千里，大家对整个行业的信任度也会下降。所以提高消费者的认知特别重要。相关的舆论监督能帮大家识破这些套路。 现在很多人爱冲动下单，觉得错过就没有了。其实直播间不是客观中立的平台，它是一个被精心设计的场域。主播通过各种隐蔽手段操控你的情绪和判断：比如拉踩其他品牌的话术、假装跟你互动、不停地展示购买记录、甚至谎称要断货。这时候你感觉再不买就吃亏了，其实很多时候是在买不需要的东西。摆脱这种处境很简单：就是多等一等、多看一看、多想一想。别当场就买，退出直播间后过几个小时或者几天再决定要不要真的掏钱。现在是买方市场，好货总能买到的。