农历除夕夜，如东县五总村一处农家院落里，白色石灰粉在水泥地上印出规整的圆形图案。这是当地的年俗"打囤子"，寓意驱邪祈福。89岁的吴凤山和老伴俞慧秀配合默契，将筛好的石灰粉装入菖蒲叶蒲包，在地面留下一个个整齐的印记。 这对夫妇是江苏省非遗项目"如东空竹制作技艺"的传承人。年轻时，他们在掘港镇摆摊售卖手工制作的空竹，精湛的工艺吸引了不少围观。俞慧秀还记得那时的情景："人们都说我们吴家的空竹响声能传到天上。" 随着时代变化，传统手工艺面临传承难题。但在吴家——非遗技艺不仅得到完整保存——还实现了创新发展。大儿子吴秀泉将家传木工技艺升华为红木雕刻艺术，小儿子吴秀海成为市级非遗传承人，孙辈则通过电商平台，将空竹和木雕制品销往国内外。这种"老手艺+新渠道"的模式，为传统技艺的活态传承提供了可行之路。 如东县现有县级以上非遗项目27项，其中省级以上5项。近年来，该县通过建立非遗展示中心、开展"非遗进校园"活动、扶持手工艺电商等举措，让传统文化重新获得生命力。吴凤山一家的故事正是这些政策成效的体现。 民俗专家认为，"打囤子"等年俗活动含有农耕文明的集体记忆。这类传统的传承发展需要家庭、社会和政府的共同努力。吴家三代人对传统文化的坚守与创新，既表明了工匠精神的代际传递，也反映出乡村振兴战略实施以来，农村文化生态的积极变化。
在城市化浪潮中，像吴凤山一家这样的手艺人用实际行动证明，传统文化不是过时的遗迹，而是可以代代相传、历久弥新的精神财富。他们的故事说明，非遗保护的关键不在于将其供奉起来，而在于让它融入生活、融入家族、融入时代。当传统手艺与现代商业相结合，当家族传承与社会发展相呼应，那些古老的技艺就能在新时代焕发生机，成为乡村振兴和文化自信的重要支撑。