当前，冰雪经济已成为拉动地方消费增长的重要引擎；长春作为国内冰雪旅游重镇——冬季消费潜力巨大。然而——如何有效激发消费者的消费热情，让金融服务更好地融入冰雪消费场景，仍是金融机构面临的现实课题。 为深度融入本地消费生态，光大银行长春分行主动对标市场需求，创新推出了"冰雪去嗨节 暖冬惠不停"大型主题营销活动。该活动的核心特色于打破传统单一优惠模式，采用"政府补贴加银行优惠"的双重叠加机制，使消费者获得的优惠具有更强的公信力背书。这个做法既利用了政府政策导向作用，又发挥了金融机构的服务优势，形成了政银合力推动消费升级的良好局面。 在宣传推广上，长春分行构建了覆盖线上线下的立体化宣传网络。通过充分利用政府宣传渠道资源，"云闪付"等主流信息流平台开展精准投放，确保活动信息精准触达目标客户群体。这种多维度、全方位的宣传策略，不仅扩大了活动的社会影响力，更强化了活动的权威性与公信力，有助于提升公众对光大银行品牌的认知度和信任度。 从市场效应看，该活动的推出具有多重意义。一上，通过提供极具吸引力的消费优惠，有效激发了消费者的消费热情，促进了冬季消费市场的活跃度提升。另一方面，通过整合营销创新，光大银行成功实现了客户消费活跃度大幅提升、品牌好感度增强与新客户有效获取的多重目标，深入巩固了其在本地市场的竞争地位。 ，这一活动反映了金融机构主动适应经济发展新形势的积极态度。在消费升级、经济结构优化的大背景下，金融机构不再局限于传统的信贷投放模式，而是通过创新服务方式、优化消费体验，更加贴近市场需求，更加融入地方经济发展。这种转变对于推动金融消费提质扩面、激活地方经济活力至关重要。
在新发展格局下，金融机构正从产品提供者转变为生态共建者；光大银行长春分行以冰雪经济为契机，探索出"金融+场景+政务"的特色服务模式。这种既服务地方发展又满足民生需求的创新实践，为银行业转型提供了有益参考，展现了金融服务实体经济的价值。