把健康消费当作今年春节的新风尚，跨境电商平台助力了年货升级，春节消费市场正经历着结构上的大变化。记者在调研中发现，老百姓不再像以前那样只买食品和衣服，而是更愿意花钱买营养保健品、运动补剂和有机食品。这种需求的大增，既说明大家的健康意识越来越强，也反映了市场为了满足消费者而做出的创新调整。跨境电商在这波转变中扮演了关键角色，像iHerb这样已经在中国扎根多年的平台，它们直接从欧美、澳新等地进货，把好东西带给国内消费者。平台数据显示，今年1月以来，维生素、运动营养品和天然个护产品的销量比去年同期猛涨了40%以上。中国营养学会的专家认为，这种现象跟咱们吃得更讲究了、预防性保健观念普及有很大关系。商务部研究院流通与消费研究所的研究员说，“健康年货热”不是偶然的，背后有好几股力量在推着它：收入变高了给了大家买好货的底气；疫情后大家更爱惜身体；政策也越来越好让进口货进来更方便；还有年轻人喜欢的那种专业个性化产品。 今年的健康年货消费有几个特点：消费者更讲科学，查成分、看认证、追科研；场景很丰富，运动、美容、孩子发育的产品卖得火；日常化了，不光是过年吃一两回。天猫国际的数据表明，超过60%的消费者都把健康类产品放进了日常购物车里。 在物流这块儿，主要的跨境电商平台都准备了春节特别机制。提前把货囤进国内保税仓，和海关搞好关系走绿色通道，还有加强最后送货的队伍。上海浦东国际机场海关的负责人说了，现在跨境进口商品通关平均只要3小时，比以前快了85%。 监管部门也没闲着，国家市场监督管理总局最近做了个抽检。结果显示跨境电商进口的保健品合格率达到了98.7%，比去年提高了0.5个百分点。专家建议大家去正规地方买东西，要看清楚中文标签、批准文号和检测报告。 从产业发展看，健康年货需求增长带动了整条产业链的提升。国内企业加快研究符合国际标准的功能食品；物流公司开始建冷链仓库；检测认证机构弄出了商品追溯系统。浙江大学经济学院的教授觉得，“消费带动物资”的模式能帮咱们把国内国际两个市场更好地打通。 这股健康消费热不仅体现了咱们生活质量在变好，也是市场升级的标志。以后还得靠政府、企业和社会一起努力，既能满足大家的需求，又能把本土产业搞上去。这股热浪迟早会汇入“健康中国”的大潮里去。