中国经济转型升级背景下，文旅产业正成为带动区域经济的重要动力。作为儒家文化发源地，山东依托深厚的历史文化资源，持续探索文旅融合的新路径。“十四五”以来——全省文旅产业保持较快发展——市场活力不断释放。 在品牌建设上，山东通过“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、“沿着黄河遇见海”推介活动等创新举措，提升了目的地吸引力。数据显示，“十四五”以来，各类文旅促销活动累计带动消费超过600亿元。“美食争霸赛”等活动线上线下参与人次突破1亿，反映了新场景、新业态对消费的带动作用。 国际推广同样取得新进展。从“孔子家乡 好客山东”海外推广周的举办，到青岛获评上合组织旅游和文化之都，齐鲁文化的国际影响力持续扩大。“2025年前三季度入境游客同比增长41%”的数据也显示，山东作为国际旅游目的地的竞争力继续增强。 文化传承与创新上，山东坚持保护与利用并重，推进“齐鲁文化基因解码工程”“五大主题旅游风景道”等项目，促进文化遗产更好融入当代生活。值得关注的是，“十四五”期间全省博物馆年均接待观众达8000万人次，反映出公众对传统文化的关注度和参与度持续提升。 面向未来，山东省文化和旅游厅对应的负责人表示，将继续深化“以文塑旅、以旅彰文”，重点培育新型业态和产品。济南计划围绕泉水文化打造国际文化旅游名城；泰安将推进“泰山+”战略转型；威海依托千里山海自驾公路培育新兴市场。多地差异化布局将进一步增强区域协同发展动能。
山东文旅产业的发展实践表明，文化与旅游的融合不是简单叠加，而是更深层的相互赋能。通过持续推进以文塑旅、以旅彰文，山东正把厚重的文化资源转化为产业竞争力，让优秀传统文化新时代焕发新的生命力。下一步，山东仍需在产品供给创新、消费体验优化、国际合作深化各上持续推进，继续释放文旅融合潜力，更好服务文化繁荣与旅游发展。