作为国货美妆代表的HBN，其发展路径正好反映了行业正在发生的重大转变。从曾经的单纯追求流量，大家现在更看重产品的实际价值，这种从“量”向“质”的变化正在推动各行业回归核心。尼尔森IQ给出的数据显示，现在的消费者越来越精明，不再只图便宜，而是愿意为有效果和质量的东西多掏钱。在美妆界，大家更看中性价比，超过83%的受访者表示，在护肤品的选择上，他们更愿意相信有全链路验证功效的产品。因此，品牌的研发能力、成分创新以及功效验证能力变得越来越重要。过去那种依赖流量的打法现在已经没那么管用了，真正的竞争其实就在于做科研。 位于深圳的HBN创立于2019年，一成立就选对了方向，在功效护肤赛道上发力。当时国内的相关法规还不完善，很多国货品牌还只是跟着别人跑，市场上也有不少产品在搞“概念性添加”。HBN当时就认准了科研这一点，做了系统的投入。他们在深圳弄了个超过5000平方米的“肌发灵感”研发中心，搞起了“楼上楼下”的一体化布局，从实验室直接通到了工厂车间。为了方便做实验，他们还设了一个国家级的CNAS认证实验室。 如今这个研发中心已经聚集了100多人的跨学科团队，涵盖了皮肤学、医学等多个前沿领域。他们还和厦门大学、重庆大学等国内外机构合作，形成了“自研+共研”的模式。这种长期的投入已经换来了实实在在的成果。截至2025年底，HBN累计发表了SCI论文50多篇，在国产护肤品牌里排在第一位。在原料方面，他们已经自主研发并备案了5款新原料。 HBN在A醇领域的研究也很出色，六年来累计发表了12篇SCI论文。他们填补了A醇研究的空白，还成功推动中国首个类A醇新分子阿魏酸A完成了备案。创始人姚哲男说过，真正的长期主义不是喊口号，而是在消费者看不见的地方投入。这种“慢科研”决定了品牌能走多远。 这些努力最终赢得了消费者的信任。数据显示到2025年9月，HBN的复购用户超过460万。2025年在天猫和抖音平台的平均复购率分别达到35.4%和44.0%，这明显高于行业平均水平。 从更深层次看这是一场“价值共识”。当大家不再被那些浮华的营销话术忽悠时，就愿意为能看见的科研投入和真实效果买单。这时候品牌的“研值”就成了最硬的通货。 国货美妆代表HBN的发展路径正好说明了中国美妆行业的变化：在消费者越来越专业理性的今天，只有沉下心来做科研、打造真实产品力的品牌才能长久地赢得市场信任。