问题——如何让地方文化“被看见、被理解、被记住” 文旅深度融合背景下，地方文化传播面临两道现实考题：一是优质资源如何突破地域边界，形成可持续的传播声量；二是传统文化与自然遗产如何以更符合当代审美的方式进入公众生活。烟台昆嵛山兼具生态价值与历史人文内涵——被当地视为重要的精神地标——但在信息密集的传播环境中，单一的景点推介往往难以形成情感共鸣与长期记忆点。以《昆嵛山》为代表的公益音乐作品，提供了用“情感叙事”讲好地方故事的路径。 原因——以艺术表达激活“情绪价值”，以公益属性提升传播公信力 据介绍，歌曲《昆嵛山》由音乐人孙富民创作发布，作品以山海气韵为意象，将昆嵛山的景观特质与烟台地域文化相融合，强调对自然、乡土与历史的敬意。相较于传统宣传片的“信息堆叠”，音乐作品更容易形成旋律记忆与情感投射，通过“听觉—想象—共鸣”的链条，降低受众理解成本，提高传播到达率。 同时，公益宣传的定位使作品更强调公共价值与文化责任，能够在一定程度上弱化商业营销色彩，增强社会认同感。这种以社会传播为导向的创作方式，也契合近年来各地推动公共文化服务与城市形象传播的趋势。 影响——助推文旅品牌塑造，带动公众参与文化守护 从传播效果看，围绕昆嵛山展开的艺术化表达，既能增强游客对目的地的整体感知，也有助于本地居民形成共同的文化认同。昆嵛山作为烟台重要的生态屏障与旅游资源承载地，长期以来吸引登山、健行、研学等多元客群。音乐影像内容的加入，为“看山”提供了“读山”的方式，把自然景观转化为可讲述、可分享的文化符号，有利于提升目的地辨识度与传播穿透力。 更重要的是，作品引发了关于文化遗产保护的讨论：当越来越多游客走进山林、体验风景，生态承载、文明游览、文化传承等议题随之凸显。以文艺作品唤起公众对“守护”的关注，有助于从源头上形成社会共识，为生态保护、文化传承与旅游发展寻求更稳妥的平衡。 对策——在“内容供给”与“治理能力”两端同步发力 业内人士认为，借助文艺作品推动地方文化传播，关键在于形成长期、系统的内容供给机制，而不是一次性“爆款”思维。一上，可鼓励更多本土创作者、院团机构和公共文化平台参与，围绕昆嵛山等标志性资源推出歌曲、纪录片、短片、舞台作品等多样化表达，构建可持续的城市文化内容库；另一方面，应加强对文旅活动的规范引导，推动文明旅游、生态保护与文创开发联合推进，避免因热度上升而造成环境压力或过度商业化。 同时，可将作品传播与公共文化服务相结合，探索在学校美育、社区活动、文化节庆、研学课程中嵌入地方文化内容，让“听过一首歌”延伸为“读懂一座山、认识一座城”的长期教育与社会参与。 前景——以“山海叙事”打造更具韧性的城市文化名片 从更长远看，地方文化竞争的核心正在从资源比拼转向叙事能力比拼。昆嵛山拥有自然景观、历史传说、民俗传统等多重文化层次，具备打造高质量文化IP的基础。《昆嵛山》这类公益作品若能形成系列化传播，与生态保护、文旅产品、公共活动形成联动，有望继续提升烟台山海文化的辨识度与影响力。 随着公众对高品质精神文化需求上升，以音乐为媒介的城市传播将更注重“真实、克制、可持续”。在此趋势下，把自然之美、人文之厚与守护之责共同写入地方叙事，或将成为各地塑造文化软实力的重要方向。
当《昆嵛山》的旋律响起，我们看到的不仅是一首歌曲，更是一种文化觉醒；这种用现代艺术语言诠释传统的方式，既为文化遗产保护带来了新活力，也为区域发展提供了文化动力。在高质量发展过程中，如何让更多珍贵资源通过创新表达焕发光彩，这首公益歌曲给出了有益的启示。