近日，华晨宇"火星乐章"巡回演唱会南宁站在广西体育中心成功举办，与此同时，由南宁文旅集团精心策划的"跟着演唱会去旅行"主题文旅市集同步开启，吸引大量观演游客参与体验。
这一创新举措标志着南宁市在探索"文旅+演艺"融合发展模式方面迈出重要步伐。
当前，随着文化消费需求日益多元化，传统单一的演出模式已难以满足消费者对综合性文化体验的期待。
南宁市敏锐捕捉到这一市场变化，积极探索演艺经济与文旅产业深度融合的发展路径。
此次主题文旅市集由南宁市文化广电和旅游局主办、南宁文旅集团承办，将城市文化元素与演出活动有机结合。
市集设置了邕城山水、南宁地标等特色装置供游客拍照留念，同时汇聚广西米粉、酸嘢等本地特色美食及东南亚风味小吃，并展销壮锦、麽乜等广西非遗文创产品。
新增的体育游戏区和音乐展演舞台进一步丰富了游客体验，将市集打造成演唱会的重要预热场所。
在数字化转型方面，南宁文旅集团将运营多年的会员粉丝社群"威邕荟"正式升级为"邕友荟"，并推出专属卡通吉祥物。
新平台以"更友趣，荟懂你"为口号，定位为集"观赛观演+场景+服务"于一体的城市演艺文旅粉丝社群。
据统计，2025年"威邕荟"通过整合门票、住宿、餐饮、文创等资源，累计实现销售额超过2240万元，有效验证了"流量带动消费"的商业模式。
升级后的"邕友荟"重点强化两大核心功能：一是为跨城受众提供"观赛观演+文旅+消费"一站式智慧解决方案，通过人工智能技术定制个性化文旅路线，联动多类商家构建"一键预订"服务闭环；二是构建"乐迷体育爱好者—艺人赛事方—主办方—本地商家"智能互联社群，依托用户数字身份与行为数据分析，实现精准匹配和高效转化。
面向未来，南宁文旅集团正加快推进"智游南宁"智慧文旅人工智能项目建设。
该项目以"科技赋能文旅"为核心，通过构建涵盖文旅资源、商业生态、用户需求的全域数据中台，实现全市旅游资源与商家生态深度融合，为游客提供更加智能化、个性化的服务体验。
这一系列创新举措产生了积极的示范效应。
从胡夏跨年演唱会到华晨宇演唱会期间，集"吃、玩、游、乐、购"于一体的市集活动已成为新年狂欢嘉年华，有效延长了游客停留时间，提升了消费转化率。
同时，通过"以演促游、以游带消、以消兴城"的发展模式，南宁市进一步巩固了"演唱会友好型城市"的品牌形象。
业内专家认为，南宁市的探索实践为其他城市发展演艺经济提供了有益借鉴。
通过将演出活动与城市文化、旅游资源深度融合，不仅能够放大演出的经济效应，还能有效提升城市文化软实力和旅游吸引力。
演唱会的热烈掌声可以瞬间点燃一座城，但把热度转化为持续的消费与发展的动能，靠的是场景供给的精细设计、平台化运营的长期投入以及公共服务的系统保障。
南宁以“文旅+演艺”为切口推进消费场景创新与数字化服务探索，体现了从“追流量”向“做增量”的转变。
面向未来，唯有在内容创新、服务品质与治理能力上同步提升，才能让一次次奔赴现场的热爱，沉淀为城市经济与文化活力的长久回响。