在新春佳节来临之际，一场融合光影艺术与城乡发展的文化盛事在四川拉开帷幕。
由中央宣传部电影局、农业农村部办公厅指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、四川省电影局主办的"跟着电影赶大集"暨四川新春电影生活季，在成都大邑安仁古镇与锦江春熙广场同步启动。
这一举措标志着文化惠民品牌在新发展阶段，以更加创新的方式深度融入城乡发展格局，奏响了以文化赋能经济社会发展的新时代强音。
当前，推动文化消费、激活市场活力已成为促进经济高质量发展的重要抓手。
四川此次活动的启动，正是对中央关于推进"文艺赋美乡村"号召的积极响应，也是对"十五五"开局之年文化发展新要求的具体落实。
通过电影这一具有广泛群众基础的艺术载体，活动旨在促进优质文化资源在城乡间的流动与共享，让文化发展成果更加普惠。
本次活动采取"一古一今、双城联动"的创新模式，精准对接不同消费场景。
在大邑安仁古镇会场，活动将打造"电影+文旅+农特消费"主题市集，集电影主题打卡、非遗手作体验、地道美食展销、文创互动等于一体，营造浓厚的节日氛围。
同时发放总值300万元的汽车消费补贴和100万元的餐饮、住宿、景区、电影等多类别消费券，强力拉动文旅消费。
在锦江春熙广场会场，则以"光影市集""影像非遗""电影科技""巴蜀好物"四大板块，在都市中心呈现中国传统文化与现代生活的深度融合。
最为亮眼的是本次活动的惠民力度。
四川省电影局发布的"金熊猫惠民观影行"电影消费券项目，将在全省发放总额高达4800万元的电影消费券。
这些消费券采取满减优惠与免费专场等灵活形式，有效降低市民观影门槛。
根据预测，该项目将撬动超过200万人次的电影消费，对激活电影市场、繁荣电影产业具有重要意义。
消费券将通过线上线下结合方式在重要节点发放，并推出特色套票，确保惠民政策落到实处。
从2月8日至3月3日（元宵节），四川省将以本次活动为引领，组织21个市州在全省城乡广泛开展新春电影生活季系列活动。
通过创新开设电影主题市集、广泛开展公益电影放映、深入实施"电影+"文旅商贸综合消费试点等多元形式，活动既丰富了人民群众的精神文化生活，又促进了文化消费与节日经济的深度融合。
这种"文化+经济"的融合发展模式，为传统文化产业注入了新的生命力。
启动仪式通过胶卷舞台营造沉浸式光影氛围，以《光影探源·寻迹四川》《光影聚艺·群星荟萃》《光影启程·锦绣未来》三大篇章文艺展演，融合非遗创新与科技演绎，邀请演员刘劲、啜妮和歌手黄英倾情助阵，通过川剧变脸、票根抽奖等环节点燃现场热度。
这一系列精心设计的环节，既体现了政策落地的严肃性，又充分调动了群众的参与感，打造了一场兼具文化品质与民众吸引力的光影盛典。
值得注意的是，"跟着电影赶大集"品牌此前已成功走过云南腾冲、广东东源、内蒙古兴安盟等地。
2026年首场活动落地四川，选址兼具千年文脉与时尚活力的成都，充分体现了组织方对四川文化底蕴与发展潜力的认可。
成都作为传统与现代完美交融、乡土与国际同频共振的城市，为这一文化品牌的创新发展提供了理想的舞台。
以电影为媒，把文化的温度送到更多人的生活半径内，也把消费的活力引入更丰富的城乡场景，是推动高质量发展的一条可行路径。
四川以双城联动、全省接力的方式推出新春电影生活季，既回应了群众对美好生活的新期待，也为节日经济注入更具韧性的文化动能。
下一步，关键在于把惠民举措做实、把消费场景做优、把协同机制做强，让文化惠民从“活动热”走向“常态热”，在更广阔的空间里释放发展新潜力。