问题——冬季旅游同质化与“淡季”压力并存，冰雪资源如何转化为持续吸引力？ 黑龙江伊春市汤旺河畔，千里冰封并未阻挡人们出游热情；春节假期，冰面上鼓声阵阵、呐喊不断，多支队伍操控红色龙舟在冰道上竞速前行，冰钎起落整齐划一，成为节日里颇具人气的户外项目。对不少游客来说，参与冰上龙舟不仅是“看热闹”，更是体验东北年味与冰雪激情交织的独特方式。如何把“冷资源”持续转化为“热经济”，成为当地推动冬季文旅升级的现实命题。 原因——以传统民俗为根、以冰雪场景为媒，形成可参与、可传播的产品供给 冰上龙舟由水上龙舟演化而来，关键在于节奏与协同。参赛者需要跟随鼓点统一动作、同步发力，任何细微的节奏偏差都可能影响方向与速度。队伍中鼓手的作用尤为突出，既要稳定全队节奏，也要在关键时刻提振士气。正是这种强调协作的项目特质，使其兼具竞技性与观赏性，既适合群众参与，也便于在节庆氛围中形成传播效应。 汤旺县有关部门介绍，当地自2012年起尝试举办冰上龙舟活动，初衷在于因地制宜利用冰雪条件，把民俗体育的文化符号与冬季户外运动结合起来。近年来，随着群众冰雪运动普及和春节“北上看雪”需求增长，此类活动从“尝鲜式”探索逐步走向常态化、品牌化，成为县域冬季文体旅供给的重要组成部分。 影响——赛事带动消费链条延伸，“体育流量”转化为“文旅增量” 与单一观光相比，赛事活动更容易形成停留与消费。赛事期间，当地推出“冰雪赛事+旅游”组合产品，引导游客在参与竞技体验的同时，游览林海雪原、雾凇景观等自然资源，品尝东北特色美食，并带动住宿、交通、文创等关联消费。对县域而言，活动不仅提升冬季客流“含金量”，也通过可复制的赛事运营模式，增强淡季承载能力与市场韧性。 围绕春节假期，汤旺县同步组织了打出溜滑趣味赛、雪地摩托穿越林海、百米雪滑梯俯冲等多样化冰雪项目，继续丰富不同年龄段游客的参与选择。景区内的雪屋火锅、抽冰尜等体验式项目，则把“可看”扩展为“可玩”“可消费”，有助于延长游客停留时间，提升目的地辨识度。 对策——以安全与标准化为底线，以产品迭代与服务提升为抓手 业内人士认为，冰上运动项目要实现长期发展，必须把安全管理与标准化运营放在首位。一上，应根据冰面承载、气温变化、客流密度等因素完善风险预案，细化赛道划设、人员分流、应急救援等流程；另一方面，可通过统一装备规范、培训裁判与志愿者队伍、优化赛事组织节奏等方式，提升活动体验的稳定性与专业度。 同时，要避免“办赛即热、赛后转冷”的短周期现象，还需推动产品迭代：将冰上龙舟与大众冰雪运动体验、亲子研学、非遗展示、地方美食市集等内容组合，形成“白天赛事体验+夜间民俗消费”的全天候场景；宣传推广上，强化区域整体形象输出，打造可持续的冬季品牌矩阵。 前景——从节庆活动走向产业生态，冰雪资源有望进一步释放综合效益 随着冰雪运动持续升温、冬季旅游需求更加多元，县域文旅竞争逐渐从“拼景观”转向“拼内容、拼服务、拼运营”。汤旺县以冰上龙舟为代表的冬季品牌活动，为传统体育“上冰”提供了可行路径：既保留文化内核，又通过创新场景增强参与度和传播力。下一步，若能在赛事体系、产品供给、人才队伍、市场化运作各上改进，将有望把节庆节点的短期热度转化为全季、全链条的长效增长点，并带动更多群众性冰雪运动普及。
冰上龙舟的创新实践展现了文旅融合发展的新思路。汤旺县的探索证明传统文化与现代需求可以有机结合。随着冰雪经济持续发展和乡村振兴战略推进，类似的创新模式将为县域经济发展注入新动力，也为传统体育传承开辟新路径。