2025年4月，德国化妆品巨头拜尔斯道夫旗下的高端护肤品牌莱珀妮把部分中国市场产品价格提高了3%到5%。这一消息引起了人们广泛的关注，大家都在猜测：这个决定是为了缓解业绩压力呢，还是在市场环境不利的时候冒险一搏。就在这个价格调整的背景下，我们不得不审视高端品牌如何守住自己的价值。 拜尔斯道夫公布了其2025财年的财务数据。虽然总销售额首次突破了99亿欧元，同比增长了2.4%，跻身全球美妆行业前五名，但是它的高端品牌莱珀妮却遇到了麻烦。全年销售额下滑了4.5%，这是连续第三年出现负增长。2023年和2024年分别下滑了6.2%，这个趋势让人担忧。面对记者的提问，集团负责人明确表示这次价格调整是基于全球视角的综合考虑，并不只是为了短期销售波动而做的决定。 莱珀妮在中国市场上虽然受到业绩阴影的困扰，但在中国区它却给了人们一线希望。2025年，它在中国的销售额逆势增长了3%。这说明中国消费者仍然对高端护肤保持着信心，也给品牌留出了一些调整空间。不过，3%的增幅能否覆盖5%的涨价带来的顾客流失还不得而知。 集团内其他大众品牌正在快速抢占抗衰老市场份额。优色林皮肤科学板块连续5年保持双位数增长，2025年有机增速达到11.7%。妮维雅推出了“Luminous630”系列，直接对标高阶抗衰产品，并且价格只有莱珀妮的十分之一。 尽管这些平价替代产品在技术上和高端产品有相似之处，但莱珀妮的价值并不仅限于技术本身。它的价值体现在原料溯源、独家科技、手工工艺、感官体验与艺术美学组成的完整体系中。即便妮维雅同样使用了Thiamidol或Epicelline等成分也无法复制莱珀妮那种极致高端体验。 高端护肤品牌常常会进行价格调整，这次莱珀妮也不例外。然而如果消费者把涨价和市场失势联系起来的话，再高的科研壁垒也很难挽回局面。接下来几个月莱珀妮在中国市场上的销量能否保持稳定将成为检验这次决策成败的唯一标准。 对于这次调价是否能成功维持住品牌价值还有待观察。但是毫无疑问这次调价已经把品牌面临的困境摆在了大家面前：是选择提高身价还是冒险冒险一搏？答案只有消费者钱包才能给出。