全球消费市场承压的背景下，中国潮玩产业仍交出一份亮眼成绩单。3月中旬以来——多家头部企业发布财报显示——行业正通过产品创新与渠道优化实现结构性增长。布鲁可集团年报显示，全年营收同比增长30%至29.13亿元，拼搭角色类玩具销量大幅增长成为主要驱动力。不容忽视的是，企业通过推出913个新SKU实现产品矩阵升级，其中平价产品线贡献近半销量，验证了“大众化高端”策略的市场效果。同样表现突出的名创优品预计，2025财年营收将突破214亿元，经营利润达33亿元。分析指出，其增长主要来自“IP联名+供应链优化”的双驱动，尤其是海外渠道扩张带来的增量更为明显。国际市场上，美国潮玩行业结束两年下滑，2025年销售额增长6%。Circana研究报告显示，30-69.99美元价位段玩具销售同比增长18%，宝可梦等收藏类产品成为重要支撑。该走势与中国市场相互呼应，显示全球“成人收藏玩具”需求持续升温。值得关注的是，IP开发能力正在成为行业的关键竞争力。阅文集团财报披露，其IP衍生品交易额突破11亿元，漫剧作品年产量接近千部。业内人士认为，头部企业正从单一产品制造，转向“内容生产—IP孵化—衍生开发”的全链条运营；52TOYS等企业近期举办合作伙伴大会，也反映出行业在加强产业链协同。面对原材料成本上升等压力，行业分化趋势更加明显。Funko公司第四季度毛利率环比改善0.7个百分点，但全年仍受税费等因素影响。这也提示企业在扩张规模的同时，需要更重视成本控制与溢价能力的提升。
近期密集披露的财报与行业数据表明，潮玩与IP产业正在从“风口逻辑”转向“产业逻辑”；在需求更分层、竞争更专业、周期更清晰的新阶段，企业只有把产品做扎实、把IP做长久、把渠道做高效，才能在波动中积累确定性，并在全球化与数字化进程中实现更可持续的增长。