一、现象：节日经济热度持续攀升，彭州跻身成都文旅第一梯队 春节黄金周一直是观察一座城市文旅竞争力的重要窗口。2026年马年春节期间，成都彭州以一组数据展现了文旅吸引力。据统计测算，假期七天，彭州累计接待游客219.08万人次，同比增长16.01%；旅游总花费15.45亿元，同比增长16.06%。通往龙门山旅游区的主要路段上行车流达22.7万辆次，日均超过2.5万辆，高峰时段山路车灯连成长龙，成为文旅热度的直观写照。 其中，“关口棒棒会”热度指数进入成都市春节活动榜单前五，与东郊记忆、宽窄巷子等知名文旅品牌同列；“百里一·龙兴集”以“龙兴妙集”为主题，春节期间吸引客流超172万人次，大年初一单日客流突破30万人次，非本地客流占比超60%，成为成都北部人气突出的文旅新地标。 二、原因：顶层设计精准发力，活动矩阵覆盖全龄全域 彭州此次春节文旅表现并非偶然。从整体策划看，今年春节彭州推出“1+2+5+N”全景式文旅矩阵：以两大核心活动为带动，配套五类主题场景，并延伸至古镇、商圈、乡村等多元空间，形成覆盖不同年龄、不同时间段、不同区域的活动布局。 作为彭州非遗名片，关口棒棒会今年全面升级，以“新能量，接好棒”为主题，从过去的老街庙会拓展为丹景山“景镇一体、全域联动”的新春大庙会。小火车串联传统集市、马戏表演、运动游园、文脉探索、登高祈福五大主题区域；“超级大马戏”中的环球飞车、冰上芭蕾、马术表演场场满座。游客通过集章打卡感受百年烟火，在“一镇一品”区选购天彭肥酒、九尺板鸭等年货。春节期间，棒棒会累计吸引商户1650户，接待游客91.8万人次，实现营收4782万元，同比分别增长53.9%、30.2%和29.1%。 “守了20年棒棒会，今年最热闹。”丹景山镇一位糖画摊主说，大年初一摊位前从早到晚围满大人小孩，一天卖出300多份糖画，比去年多了一倍。这句感慨也体现出传统民俗在创新呈现下带来的新活力。 百里一·龙兴集则以宋代文化为底色，融合“村糖会”“天府药市”两大品牌，打造宋“潮”新春体验。白天逛市集、做非遗手作，夜晚赏塔秀水秀、看民俗展演，形成昼夜不断的文化供给。春节期间，“龙兴妙集”登上中央广播电视总台一套除夕特别节目，深入提升了彭州文旅的全国曝光度。 三、影响：消费场景深度激活，文旅经济带动效应显著 文旅活动的价值不止于聚人气，更在于带动消费链条延伸。彭州的春节实践显示，高质量场景供给能够转化为实际消费增量。 从消费结构看，彭州把自然风光、历史文脉与市井烟火融入新春场景，形成“可逛、可玩、可拍、可住”的沉浸式体验。龙门山旅游区内，丹景山梅谷万株梅花盛放，宝山冰雪温泉嘉年华热度不减，游客登山祈福、赏梅沐泉，山地生态旅游与节庆民俗消费形成叠加效应。同时，“父母赴子女工作地团圆”等新型春节出行趋势，也带来更多异地客群，龙兴集非本地客流占比超六成就是例证。 四、前景：文旅融合纵深推进，“彭派生活”品牌价值持续释放 从更宏观的视角看，彭州的亮眼表现，也是成都都市圈文旅消费格局变化的一个缩影。随着居民出行半径扩大、消费需求升级，兼具生态资源与文化底蕴的近郊目的地迎来新的发展空间。 彭州依托龙门山生态旅游带，叠加非遗资源与历史文化积累，“最北成都 彭派生活”的品牌定位愈发清晰。此次春节文旅实践表明，以非遗活化为抓手、以沉浸场景为载体、以全域联动为路径的模式，具备较强的可持续性和市场竞争力。下一步，如何在延续热度的同时提升旅游服务品质、完善配套设施、延长游客停留时间，将是彭州文旅高质量发展需要持续攻克的重点。
春节文旅的竞争，表面看是活动是否热闹，深层比拼的是供给体系、治理能力和品牌积累；彭州以民俗焕新带动全域联动，在热度与秩序之间找到平衡，放大了节庆经济的带动效应。把一次“爆红”变成长期“长红”，关键仍在于持续打磨产品与公共服务，让游客每一次到来都更值得、每一次停留都更舒心。