旅游业以前只是逛逛景点、看看风景，现在游客们更愿意参与剧情，体验不同的人生。这就是体验经济的魅力。你有没有想过，为什么这种沉浸式体验这么吸引人？人们为什么愿意为了心动而掏钱？最近几年，旅行方式发生了巨大变化。在河北唐山，河头老街每天晚上都会举办“科举考试”，游客们可以把自己当作考生，然后和演员们一起在古老的街巷里巡游。浙江杭州的德寿夜宴则给游客带来了一种穿越回南宋皇家宫苑的感觉。还有横店影视城，让游客一秒钟就能变成电影中的主角。如今，景区和片场已经融合在一起，游客既可以当游客，也可以当演员。中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准说，体验经济强调营造能够感知情绪、连接精神的场景。这些场景能够产生经济效益。同样是古城墙，通过策划不同的故事和玩法，就能发掘出不同的体验价值。 2026年春节期间，网络平台评选出了全国最受欢迎景区前十榜单，大多数景区都主打沉浸式参与。游客不仅可以静静地观看，还可以亲身参与、拍照分享。这样一来，流量自然就来了。金准秘书长解释说，当游客见到这些景点后，就会在网上频繁看到它，他们会立刻拍下照片分享出去，形成传播的浪潮。 但是仅仅流量是不够的，关键是要留住游客。金准秘书长提到了二次和多次消费的重要性。要想让游客在城市里不走散，需要把整个城市变成一个旅游网络。比如穿汉服的体验式产品就能把整个城市网络住。游客一旦进入这个网络，消费足迹就会遍布整个城市，带来强大的经济动力。 过去的旅游是走马观花式的打卡和拍照留念，但现在的旅游更注重沉浸式入景、入戏、入情。吸引游客的不仅仅是一时的心动感觉，而是常来常新的体验。金准秘书长指出，虽然竞争对手已经投入了大量资金和资源政府支持，但市场还有错位竞争的机会。他强调运营能力的重要性，不断制造热点才能留住游客的心。 总之，把景区变成片场和让游客当主角已经成为一种趋势。2026年春节期间网络平台评选出了全国最受欢迎景区前十榜单绝大多数都主打沉浸式参与。金准秘书长指出了体验经济与物质经济之间的差异，并解释了如何通过策划故事和玩法来吸引更多的人。