长沙做了个“电影+”实验，是把电影院变成城市游乐场。2026年春节档大家都特疯狂，全国总票房57.52亿元，观影人次1.2亿，电影场次高达435万，直接刷新中国影史纪录。这次特别火的还是长沙，观众看了电影还不想走，都想多花点钱。长沙在“悦方ID MALL”搞了个VR电影体验区，潇湘青春影城把秦陵地宫和恐龙奔跑场景都放进去了。观众戴着头显在28分钟里穿越时空。这个体验给大人带小孩探索奇景，年轻人也能在小空间里玩得不亦乐乎。这个电影是湖南马栏山企业“野子科技”做的，6大核心场景切换灵活得很，像火山熔岩那种感觉都能摸到。因为这个片子表现好，他们也成为湖南唯一同时有两部VR电影在国家电影局备案的公司。看完电影别急着走，凭票根就能在悦方谭州市集免费领糖葫芦，再去商场买东西还能享受5—9折优惠。电影和商场的关系变成双向了，大家看完还想逛。还有热门影片主题周边上线呢！《镖人：风起大漠》、《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》这些都是观众凭票根0元领取的周边，“镖人爆桶”、冰箱贴、盲盒什么的都有。云闪付APP还配合搞了“悦动湖湘·光影未来”促消费活动：满90元立减45元，直接降低了大家再来看的门槛。最神奇的是“反向亲子”模式：刚开始是孩子拽着大人去体验VR区玩，后来大人也会主动再花钱体验一次。VR影厅跟票根经济连得特别紧：玩了还能打折买东西再玩一次，闭环自然就形成了。长沙给出的答案远不止一张电影票这么简单：电影院不仅卖电影票，还卖回忆、卖快乐、卖商圈活力。本土内容团队跟政府消费券一结合，“电影+”就变成了实实在在可以触摸到的东西。