问题——“出圈”之后如何接住流量、避免昙花一现 随着《飞驰人生3》票房走高，影片中出现的浙江乐清清江镇九龙山进入公众视野。不少观众因“熟悉的山路与夜景”产生共鸣，社交平台上“同款机位”“同款盘山道”搜索量上升，带动九龙山从相对小众的山岭景点变成新晋“打卡地”。热度迅速聚集的同时，也带来现实考题：山区道路承载能力、停车与接驳、观景平台的安全管理以及服务供给能否跟上，将直接影响这波“影视热”能持续多久。 原因——影视传播叠加自然禀赋与交通可达性，形成“可体验”的目的地 九龙山位于雁荡山余脉地带，南侧临近海湾，北侧连着山地景观，具备“山海同框”的视觉优势。影片对盘山公路和高处俯瞰夜景的呈现，让它的“辨识度”明显提升。从104国道转入九龙村后约40分钟即可到达山地核心区域，城市游客能在较短时间完成“进山—观景—消费—返程”的轻旅行闭环。 更重要的是，九龙山山路弯道密集，驾驶体验连贯，与影片强调的速度与操控感高度契合，观众的观影情绪更容易转化为实地体验的冲动。这种由影视内容点燃、由地理条件接住的“情绪—场景”匹配，是目的地快速走红的重要原因。 影响——从看景到消费，“山顶经济”显现，同时对治理提出新要求 热度带来的不仅是客流，也催生了新的消费场景。据当地经营者介绍，正月初一试运营的山顶咖啡馆“云水轩”短期内实现较高销售额，单日销量峰值达到数百杯，成为周边讨论度较高的网红点位之一。杯身彩绘、道路标识等视觉设计与连续弯道等“电影元素”相互呼应，为游客提供了更易传播的拍摄素材，推动“到此一游”向“停留消费”转变。 此外，客流集中也抬高了基础设施与公共服务的要求：一是山路弯多坡陡，自驾增多易引发拥堵与安全风险；二是山顶空间有限，停车、卫生、垃圾清运等管理压力加大；三是夜景观赏和拍摄停留时间延长，对照明引导、应急救援等提出更高要求。若缺乏统一管理，容易出现“体验下降—口碑回落—热度衰减”的连锁反应。 对策——把“热点”变“品牌”，关键在于规范、分流与产品化 业内人士认为，承接影视带来的短期关注，需要以“安全托底、服务提质、产品延伸”为抓手，形成更可持续的目的地运营路径。 一是完善交通组织与安全管理。针对弯道密集路段，可通过限速提示、临时分流、错峰引导、停车场扩容或接驳车等方式降低拥堵与事故风险；在观景平台等人员密集区域，强化护栏、警示标识和巡查力量，完善应急预案。 二是提升公共服务与治理水平。补齐旅游厕所、垃圾分类与清运、移动信号覆盖、志愿服务等基础保障，建立节假日客流监测与预警机制，避免“热度上来、服务掉链子”。 三是推动文旅产品从“单点打卡”走向“线路体验”。九龙山雨后可见云海、晴日可望海面，四季呈现各有差异。结合周边村落与雁荡山区域资源，可推出自驾体验、观景摄影、轻徒步等多样化产品，延长游客停留时间。 四是以季节资源衔接，形成“二次传播”。当地春季李花、油菜花陆续开放，江沿村、北塘村等地的梯田花海与山体剪影适配度较高，可通过活动策划与传播引导，实现从“电影同款”到“春日目的地”的内容转场，降低对单一影视热度的依赖。 前景——文旅融合从“流量逻辑”走向“价值逻辑”，考验精细化运营能力 放在更大范围看，影视作品带动取景地走红并不罕见，但能形成长期吸引力的，往往不是“同款镜头”，而是稳定的体验质量和持续的产品供给。九龙山若能在承载能力、生态保护与商业开发之间把握好尺度，让山海景观的公共属性与在地经营的市场活力形成合力，有望把短期热度转化为区域文旅新增量，并带动周边乡村就业与增收。 同时也要看到，山地生态相对脆弱，过度商业化、无序开发可能反过来削弱景观品质。未来更需要以规划引领，坚持生态优先，推动业态“轻量化、特色化、可持续”，让游客“愿意再来”，也让当地“热而不扰民”。
从银幕光影到青山碧海，九龙山的走红并非偶然。它既是影视叙事与自然景观相互成就的结果，也为“绿水青山就是金山银山”提供了一个可感可见的样本。更多地区若能用更贴近当下的表达讲好本土故事，把体验做扎实、把治理做细致，文旅产业的高质量发展路径也将更清晰。