新华社福州2月24日电（记者 叶秋云）春节黄金周历来是观察区域文旅市场活力的重要窗口；2026年春节假期，福建省文旅市场交出一份亮眼成绩单——入境游客人次与入境游消费双双实现两位数增长，全省旅游总花费接近400亿元，文旅消费热度持续攀升。 据福建省文化和旅游厅披露，第三方测算数据显示，2026年春节假期，福建累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别较2025年春节假期增长25.8%和28.9%。其中，入境游客人次和入境游消费分别增长16.7%和29.6%，增速明显。过夜游客人数达1765.26万人次，过夜游客旅游花费307.17亿元，可比口径分别增长15.5%和17.6%，显示出游客停留意愿与消费深度的同步提升。 一、文化供给丰富，"沉浸式年味"成消费新热点 此次春节假期，福建各地围绕"闽式福年"主题，推出4300多场文旅消费活动和560多项文化惠民举措，覆盖古村寻年味、渔村享风情、土楼话团圆、乡村寻春意等多元场景，有效激活了节日消费潜力。 2月19日，泉州古城启幕"迎番货"踩街活动，重现"涨海声中万国商"的历史繁华，舞狮开道、百工巡游，吸引大批海内外游客驻足观赏。该活动将泉州作为古代海上丝绸之路起点的历史记忆转化为可感知、可参与的文化体验，成为节日期间的标志性文旅场景之一。 来自俄罗斯的游客维多利亚在福州古厝巷弄间漫步，观赏闽剧快闪与国风舞蹈，亲历当地特色民俗活动。她表示，福州的年俗与本土文化令人印象深刻。这一细节折射出福建文旅产品在国际游客中的吸引力正在持续增强。 二、平台数据印证，热门目的地格局趋于稳定 第三方平台数据更佐证了福建文旅市场的强劲表现。美团旅行数据显示，春节假期福建文旅市场预订增速达33%，厦门、福州、泉州、漳州、龙岩跻身省内热门旅游目的地前列，表现为多极支撑、协同发展的格局。同程旅行数据则显示，福州在全国"特色年味游"目的地榜单中位列第二，充分表明了其在春节文化旅游市场中的品牌影响力。 三、增长背后，多重因素共同驱动 此轮入境游与整体文旅市场的双重增长，并非偶然。从供给侧看，福建持续深化文旅融合，将历史文化资源转化为可消费的旅游产品，古厝、土楼、海丝文化等特色资源的活化利用，为游客提供了差异化的体验选择。从政策层面看，文化惠民举措的大规模落地，有效降低了游客参与门槛，拉动了大众消费。从外部环境看，中国改进入境便利化政策，过境免签范围的扩大与支付环境的改善，为境外游客来闽创造了更为顺畅的条件。 四、前景展望，文旅融合仍有较大提升空间 尽管数据表现亮眼，但也应看到，入境游消费增速（29.6%）明显高于入境游客人次增速（16.7%），说明游客人均消费水平有所提升，但客源规模的扩大仍有较大潜力可挖。如何增强国际传播能力、丰富多语种服务体系、拓展入境游客来源地结构，将是福建文旅下一阶段的重要课题。 ，过夜游客比例的提升，意味着游客对深度体验的需求正在增长。如何将"过路游"转化为"留宿游"、将"打卡式旅游"升级为"沉浸式体验"，考验着目的地的产品设计能力与服务配套水平。
福建春节文旅市场的表现表明，将传统文化转化为可体验的现代场景，才能将节日热度转化为持久的吸引力。