讲个事儿吧。2025年全年，上海接待入境游客多达936万人次，这儿可是不少外国人入华的首选站，而且有好多常驻在沪的外籍人士。这种环境下，出现“国际热梗”是常事。最近老外在上海街头排队，大家都以为是在干啥呢，原来是为了“杀羊”。你知道吗，这事儿把上海淮海中路给火了。 这个“杀羊”其实是一个名叫Matcha Wang的抹茶店推出的一款叫小羊抹茶的茶饮。这个茶饮，是以醇厚抹茶为基底，加上绵密奶泡和细碎香草籽装饰而成。一杯下去就像一只小奶泡在草地上奔跑嬉戏。这个可爱的拉花样式抓住了外国人的萌点，他们通过社交媒体分享，还给这个动作起了个名字叫“杀羊计划”。 现在淮海中路上不仅有奶奶们排队买熟菜，还有一群老外慕名而来，就为了买一杯小羊抹茶，然后当街“杀羊”。这个现象级爆款产品的背后有三点经验值得总结：共情、带动还有承接。 小羊抹茶虽然没有复杂工艺，但它精准戳中了年轻人的萌点，符合解压消费趋势。通过社交平台传播后，不仅在国外火了起来，还反向带动国内市场关注。有好多本地人也被这个吸引过来排队呢。这说明国际传播可以反哺国内市场。 城市文旅爆款不容易出现，但通常来得快去得也快。这次的“杀羊”热梗就是一个例子，我们要接得住它并且让它持续发展下去。 所以啊，要善于利用这些现象级产品和网友们的创意搞出新花样，“无心插柳”出来的热点也可以成为推动城市文旅发展的动力呢！其实李一能老师在新民晚报里还提到淄博烧烤这个例子呢！上海这些小美好都能变成联通中外的城市文化名片。