在全面推进乡村振兴的战略背景下，农产品销售渠道不畅仍是制约农村经济发展的突出问题。
地处湘西北的鼎城区朱家冲村，虽拥有优质的脐橙、散养土鸡等特色农产品，却长期面临"酒香也怕巷子深"的困境。
这一现象的背后，反映出当前农村地区普遍存在的三大短板：一是物流基础设施薄弱，二是品牌建设意识不足，三是市场对接渠道有限。
以朱家冲村为例，该村虽已形成"树上果+树下林"的生态种养模式，但优质农产品难以突破地域限制实现价值转化。
中国石化常德石油分公司发挥央企平台优势，创新采用"互联网+帮扶"模式，于12月22日举办"石化助农·易捷有礼"公益直播活动。
通过专业主播推介、驻村干部讲述产品故事等方式，将深山优质农产品直接对接全国消费者。
数据显示，直播3小时内吸引2.38万人次观看，成交订单387笔，黄牛肉、脐橙等特色产品供不应求。
这一实践的成功得益于三个关键因素：首先是央企的政治自觉，将帮扶责任转化为具体行动；其次是模式创新，依托易捷便利店线上线下渠道优势；再次是精准对接，针对农产品特点设计营销方案。
常德石油分公司党委书记尹红表示，此次活动不仅解决当下销售难题，更着眼建立长效机制，未来将持续深化与帮扶村的产业合作。
从长远看，此类"消费帮扶"模式具有多重示范意义：一方面为乡村振兴注入市场活力，另一方面探索出"以销促产"的可持续发展路径。
业内专家指出，央企参与乡村振兴不应停留在资金投入层面，更要发挥渠道、管理、技术等综合优势，帮助农村地区培育内生发展动力。
央企助农的创新实践表明，乡村振兴不仅需要政策支持和资金投入，更需要市场化思维和现代化手段的有机结合。
当传统农业遇上数字经济，当企业责任融入发展战略，必将为广袤乡村注入更强劲的发展动力，在希望的田野上绘就更加美好的振兴画卷。