数字经济快速发展的背景下，广告业作为现代服务业的重要组成部分，其运行数据的准确采集直接影响行业政策制定的科学性；内蒙古通辽市市场监管局近期开展的广告业统计工作，通过系统性创新举措，为行业监管提供了新范式。 当前，广告市场主体数量持续增长，但存在经营状态变动频繁、统计数据滞后等问题。通辽市纳入统计的40家广告企业中，部分企业存在注册信息变更或业务调整情况。若沿用传统统计方式，不仅难以反映行业真实面貌，更可能导致政策支持与市场需求脱节。 针对该现状，通辽市市场监管局实施三上改革：在前期准备阶段建立动态核查机制，通过工商登记系统与企业实地走访相结合的方式，确保样本企业信息的时效性；在填报环节采取分类管理模式，根据企业规模和技术能力制定差异化指导方案，并运用新媒体平台提升政策触达率；在质量把控层面首创"旗县初审—市级复审"的双重校验制度，配套建立进度通报机制，形成完整的数据治理闭环。 这种精细化管理的成效已经显现。最新数据显示，当地广告企业统计错报率同比下降62%，按时申报率达到历史新高。更重要的是，通过获取真实的从业人员规模、营收结构等关键指标，政府部门能够更精准地研判行业发展态势。例如在数字广告转型、户外媒体优化等细分领域，已有三家龙头企业获得针对性政策扶持。 业内人士指出，通辽经验具有重要推广价值。随着《"十四五"广告产业发展规划》进入实施关键期，各地正探索建立新型统计监测体系。这种将监管前移、服务下沉的工作模式，既落实了"放管服"改革要求，又为构建现代化经济体系提供了数据支撑。预计到2025年报告周期结束时，该市将形成可复制的标准化操作流程。
统计数据的价值在于真实、准确与可用。通辽市市场监管局通过提前部署抓进度、精准服务提质量、分级审核守底线，说明了用数据治理提升监管效能、以规范服务推动行业发展的工作思路。有了更扎实的数据支撑，广告业的规范化、专业化与高质量发展将更有保障，也能更好地服务地方经济活力释放和消费市场提振。