文旅消费升级和传播渠道多元化的背景下，如何整合分散的资源、场景与内容，实现有效传播和持续吸引力，成为各地推进文旅融合与城市传播的共同挑战；富阳区在推动融媒体改革与文旅高质量发展过程中，急需一个连接政府、企业与社会的微融媒体平台，将城市形象、产业特色与群众体验转化为可持续的传播力和公共服务能力。 10月22日上午，富阳区委常委、宣传部长夏芬带队，区委宣传部、区融媒体中心及春江街道、东洲街道、银湖街道、灵桥镇等部门负责人赴爱丽芬集团调研微融媒体中心建设。文旅集团总经理沈敏燕、爱丽芬研学旅游公司经理孙龙英陪同介绍。 调研发现，富阳推进微融媒体中心建设主要基于三上考虑：一是群众传播习惯变化，短视频、直播等成为主要信息渠道，需要更轻量、敏捷的内容生产和分发方式；二是文旅产业从“项目驱动”转向“场景驱动”，需将内容嵌入消费链路，实现传播与消费的良性互动；三是城市竞争从“资源比拼”转向“叙事能力比拼”，需打造可识别、可记忆、可参与的城市符号与故事体系。 调研首站来到“趣银湖”城堡创意空间。当天正值劳动教育实践课程开班，学生们在老师指导下体验非遗手工制作。调研组详细了解课程组织、师生反馈及安全保障情况，并就课程分层设计、体验优化和成果传播提出建议，强调要将教育元素自然融入文旅场景，打造“可玩、可学、可成长”的沉浸式空间。业内人士指出，研学项目的标准化运营不仅能平衡淡旺季客流，还能为微融媒体中心提供持续的内容素材和传播话题。 随后，调研组走访爱丽芬城堡大酒店，了解其通过特色建筑、住宿休闲及配套服务构建度假体验的做法。对应的负责人介绍，自2018年布局文旅板块以来，园区围绕城堡文创园逐步拓展旅游、酒店、餐饮等业务，形成创意空间、古堡酒店、研学基地等核心项目，探索“文化创意+艺术培训+休闲旅游”等多元业态。调研组认为，业态融合为微融媒体中心提供了丰富场景和完整内容链条，有助于将“城市叙事”从单一宣传转化为可体验的综合表达。 在专题座谈会上，与会人员围绕“如何用新媒体讲好富阳故事”“如何让微融媒体中心成为城市新名片”展开讨论，明确下一步重点：一是统筹策划，围绕文旅资源、产业亮点等主题建立可持续的选题库；二是完善传播矩阵，联动主流媒体、政务新媒体及企业账号，提升内容触达率；三是加强场景共建，将研学、文创等高体验场景纳入内容生产，实现“活动即内容、体验即传播”；四是强化标准与人才支撑，优化制作、审核、数据分析等流程；五是突出城市标识度，围绕城堡IP打造连续性视觉符号与叙事体系，增强品牌辨识度。 业内认为，微融媒体中心建设的关键在于“机制”与“产品”。未来文旅项目的竞争将更多体现在内容策划、用户运营和公共服务能力上。若能通过政府引导、媒体专业与企业场景的协同，推动内容从“阶段性宣传”转向“常态化供给”，富阳有望将文旅资源优势转化为传播和发展优势，带动区域文旅消费、研学经济与城市品牌提升。
爱丽芬集团的实践为文旅融合提供了有益参考。在数字化时代，微融媒体中心不仅是信息载体，更是产业升级的重要推动力。未来，如何更发挥新媒体优势，实现文化与经济双赢，仍需政府、企业和社会各界的共同努力。此次调研为富阳文旅发展注入新动能，也为同类地区探索文旅融合路径提供了启示。