问题——城市化与消费升级并行的背景下，传统年俗的日常触达面临两重挑战：一上，年轻群体获取文化信息的渠道更加碎片化，传统民俗如果停留“静态展陈”，容易与当下生活节奏脱节；另一上，非遗项目的保护与传承需要更稳定的展示平台与更清晰的市场路径，既要守住技艺的“根”，也要形成契合当代审美与消费的“新表达”；如何在提升公共文化供给质量的同时，让非遗在春节该重要时间节点真正走进生活、融入街区，成为城市文化治理需要回应的现实课题。 原因——虹口区以“丙午马年”生肖文化为切口，推出“国潮四季·薪传有骥”非遗迎春系列活动，重点是把传统文化叙事放进可参与、可体验、可传播的公共空间。生肖文化具有广泛共识与节庆仪式感，便于形成统一主题与视觉符号；同时，春节期间消费、出行与社交活动集中，也适合以“文商体旅展”多业态联动扩大覆盖面。活动与瑞虹新天地“市市如意年货集”衔接，为文化内容导入人流，也为非遗产品与城市文创提供展示与转化场景，形成“看得见、逛得动、带得走”的体验链条。 影响——作为系列活动的核心板块之一，2026丙午马年迎春（元宵）民俗风情展已连续举办十七届，成为虹口区较具代表性的非遗品牌项目。本次展览以生肖马文化为主线，设置图文与实物两类展陈：图文板块梳理马年文化渊源与象征意涵，帮助公众从“知道”走向“理解”；实物板块集中呈现海派葫芦艺术雕刻、剪纸、布艺贴画、首饰制作等多项非遗技艺，并以蜡染马玩偶等节令展品强化“节庆符号+手工技艺”的关联。对市民而言，免费开放与集中展示降低参与门槛，让节日文化更易触达；对传承人和项目而言，展陈与互动带来更直接的社会关注与潜在需求，有助于形成持续传播。 对策——在“展”的基础上增加“动”的设计，是本次活动的另一重点。1月30日推出的“虹口礼物”快闪，将虹口建筑地标意象、非遗工艺与海派风情融入产品开发与集中售卖，把城市记忆转化为可携带的文化载体，提升城市文化名片的辨识度。同日开展的新春送福活动中，文化馆书法人员以“马”为灵感书写寓意“龙马精神”“马到成功”等内容的福字并免费赠送，将传统书写艺术与节日祝福结合，延续春节礼俗的温度，也增强公共文化服务的现场互动性。总体来看，活动以“主题化内容供给+场景化传播渠道+产品化转化路径”的组合，在守正与创新之间寻找平衡：既强调传统技艺的真实与规范，也鼓励用当代语言进行再呈现。 前景——从趋势看，非遗保护正在从“单点抢救”走向“系统性活化”，城市更新与消费新场景为传统文化提供了更广阔的落地空间。以节庆为节点、以街区为载体、以品牌活动为抓手的模式，有望形成可复制的城市文化实践：一是推动非遗项目进入更多公共空间与商业综合体，实现“常态化可见”；二是加强与旅游、展演、教育等领域协同，拓展“体验式学习”、亲子研学等需求；三是在产品开发上更重视品质、版权与工艺标准，避免同质化与浅表化，让“国潮”更可持续。随着城市公共文化治理健全，此类活动的社会效益不仅体现在节日氛围营造，也将体现在文化认同的增强与社区凝聚力提升。
非遗文化的传承与创新，既是对历史的尊重，也是面向未来的责任；虹口区此次迎春系列活动以传统为根、以创新为路径，为非遗的活态传承提供了新的实践样本。在国潮兴起的背景下，如何让更多传统文化真正走进日常生活，仍需要社会各方共同参与。只有持续推动展示、体验与转化的良性循环，非遗才能更好连接过去与未来，为城市发展注入更持久的文化动力。