围绕春节假期与冬季旅游需求增长，如何“传统年味”和“新型消费”之间找到更吸引人的结合点，成为不少景区提升供给质量的现实课题；作为京郊重要的长城旅游目的地之一，慕田峪长城以“过大年”为主题集中推出多项活动，尝试把观光游的“单点停留”转化为“可参与、可停驻、可传播”的综合体验，打造冬季文旅市场的新亮点。 从问题看，冬季文旅市场长期面临两上挑战：一是淡旺季差异明显，旅游消费容易出现节假日“短峰”；二是同质化供给较多，游客从“到此一游”转向“深度体验”后，对内容创新、服务细节和文化辨识度提出更高要求。尤其春节这个传统节日节点，游客既期待浓厚的民俗氛围，也希望获得舒适便捷、适合家庭出行的消费场景。 从原因分析，慕田峪此次活动设计体现出三点思路：其一，以冰雪体验带动冬季停留时间。景区推出冰雪季项目，包括面向亲子客群的冰滑梯体验，并与研学活动衔接，强化“玩中学”的参与感，既满足儿童与家庭需求，也提升冬季出游动力。其二，以“吃”带动“逛”，用市集营造节日烟火气。商业街引入南北风味与冬季热食，覆盖不同地区游客的口味偏好，提升消费便利度和节日氛围。其三，以老字号与非遗内容增强文化辨识度。通过“移动式文旅市集”等形式，将全聚德、东来顺等品牌与特色餐饮集中呈现，并叠加二魁摔跤、彩带龙、小车会、“跑小驴”等民俗表演与非遗互动，形成“可看、可尝、可带走”的复合场景，推动传统文化以更贴近日常的方式被感知与传播。 从影响看，这类“节庆活动+场景消费”的组合，可能带来多重效应：一是拉长冬季旅游的产品链条，增强景区淡季吸引力，带动周边餐饮、交通、住宿等关联消费；二是提升文化体验的可达性，让非遗从舞台展示延伸到互动市集、亲子研学与文创消费，在“可参与”的场景中实现活化；三是拓展城市文化传播触点。在入境游与国际交流持续回暖的背景下，以长城这一世界级文化符号为依托，通过美食与民俗活动形成更易跨文化理解的“体验语言”，有助于提升目的地的国际友好度与传播力。 从对策建议看，持续办好此类活动，需要在“安全、服务、内容、秩序”四上同步完善：一要强化冰雪项目安全管理与应急预案，依据天气变化动态调整开放时间和运营规则，完善防滑提示、分时预约与现场引导；二要加强餐饮市集的品质管控与价格公示，确保食品安全、卫生标准和消费透明，避免“热闹却不舒心”；三要在非遗展演与市集运营中突出文化阐释，设置简明易懂的解说与互动环节，提升游客对项目来历与技艺特点的理解；四要优化交通组织与客流疏导，针对节假日高峰完善停车、接驳、排队与无障碍服务，提升整体体验。 从前景判断看，文旅消费正从“资源驱动”加速转向“内容驱动、服务驱动、体验驱动”。以长城为核心的文旅产品，未来竞争点不只在“看得见的景”，更在于“带得走的记忆”和“愿意再来的体验”。如果能在活动周期、内容迭代、品牌联动与数字化服务上形成常态化机制，把节庆活动沉淀为可复制、可升级的产品体系，慕田峪有望更释放冬季旅游潜力，打造兼具文化厚度与市场活力的“长城过大年”品牌。
春节作为中华文明的重要文化符号，寄托着深厚的历史积淀与情感认同。慕田峪长城景区将春节文化活动与长城文化相结合，既延续传统，也以更贴近当代生活的方式进行表达。通过这样的文旅实践，长城不仅是游客观赏风景的目的地，也成为传播中华文明、呈现文化魅力的窗口。这种在保护与利用之间寻求平衡的探索，也为其他文化遗产地的运营与发展提供了参考。