在国内外经济下行压力加大的背景下，湖南省文旅产业逆势上扬，交出了一份亮眼的成绩单。
1月19日在长沙召开的全省文化和旅游工作会议显示，2025年湖南省旅游经济总量再创新高，主要指标保持两位数增长，文旅产业已成为推动全省经济高质量发展的重要引擎。
从数据来看，湖南省文旅市场呈现全面复苏、结构优化的特征。
全年接待游客量达8.19亿人次，同比增长10.56%；旅游总收入11576.3亿元，增长9.02%。
特别值得注意的是，入境旅游市场表现突出，全年接待入境游客240.65万人次，旅游创汇14.09亿美元，增幅分别达19.08%和25.47%。
张家界作为国际旅游目的地，入境游客量同比增长32.79%，其中欧美游客激增260%，显示湖南旅游国际吸引力显著提升。
这一成绩的取得，主要得益于湖南省近年来实施的系列创新举措。
一方面，通过"湘超"等促消费活动，直接带动文旅消费136.79亿元；另一方面，持续推进176个重大文旅项目建设，总投资额达1724.8亿元。
全省规模以上文旅及相关产业企业已达7629家，实现营业收入3388.79亿元，产业集聚效应逐步显现。
分析认为，湖南省文旅产业快速发展的深层次原因在于：其一是深化文旅融合，推动"文化+旅游"双轮驱动；其二是扩大对外开放，打造国际旅游目的地；其三是完善政策体系，优化营商环境。
特别是通过连续举办旅游发展大会，形成了文旅高质量发展的长效机制。
面向"十五五"时期，湖南省提出要以规划编制实施为统领，重点破解"产业融合"与"区域协同"两大命题。
具体举措包括：激发消费新潜力、培育文旅新业态、提升服务新标准、筑牢安全新防线。
目标是通过三年努力，基本建成文化强省、旅游强省和世界级旅游目的地。
业内专家指出，随着大众旅游时代深入发展和消费持续升级，湖南文旅产业将迎来更大发展机遇。
但同时也面临同质化竞争加剧、服务质量参差不齐等挑战，需要进一步强化创新驱动，深化供给侧结构性改革。
文旅业的竞争，归根到底是供给能力、治理能力与综合服务能力的竞争。
把握“十五五”开局机遇，既要用项目与活动稳住市场热度，更要用内容创新、标准提升与安全治理夯实长期竞争力。
只有把“流量”沉淀为“留量”、把“热度”转化为“口碑”，才能让文旅高质量发展真正成为扩内需、促转型、惠民生的持久动力。