春节是中华文化的重要载体，既包含着民俗传统，也带动着节日消费。如何在传承传统文化的同时创新消费形式、激活节日经济，是各地文化产业共同面对的课题。山东福彩在今年春节期间的做法，提供了一次可借鉴的尝试。丙午马生肖主题即开票的推出，就是其中的代表。
节日消费的活力，既来自更贴近生活的供给创新，也来自可被感知的社会价值。山东以生肖文化为媒、以场景经济为载体，把年俗体验、城市烟火气与公益参与连接起来，提供了一种“消费带动—公益反哺—治理护航”的实践样本。让消费更有温度、让参与更有边界，才能在热闹之外积累更持久的信任与动力。