问题——文旅消费加快恢复并持续升级，各地旅游演艺市场竞争却日益同质化：有的项目“看点多、记忆点少”，文化表达停留在符号层面；有的追求舞台效果，却忽略故事结构与人物情感，导致复游率不高、口碑传播乏力、消费带动不足；如何用精品内容把历史文化资源转化为可感知、可消费、可持续的文旅产品，成为文旅融合发展的关键课题。 原因——此次《赳赳大秦》入选全国旅游演艺精品名录，关键在于其坚持内容优先、以叙事切入的创作路径。作品以出土秦简中普通士兵“黑夫”的家书为情感线索，将宏大的时代进程与个体选择连接起来，避免了历史题材常见的“只见大场面、不见人”。在表达上，它把家国情感、个人命运与社会责任自然交织，既符合主流价值导向，也更贴近当代观众的情感接受方式。同时，项目在制作与运营上强调产品化，通过稳定的演出机制和品牌传播体系，形成“内容影响力—市场转化”的闭环，为持续运营提供支撑。 影响——从市场数据看，《赳赳大秦》自首演以来累计演出超过670场，接待观众近百万人次，体现出稳定的供给能力与持续吸引力。观众结构中，省外游客占比超过六成，25至45岁中青年群体占比达75%，说明其对跨区域客群和主力消费人群具有较强吸引力。更重要的是，旅游演艺作为“目的地消费的放大器”，不仅带来门票收入，还通过夜间内容供给延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通、购物等综合消费增长。项目全网曝光超过5.5亿次，并通过文创衍生、IP跨界等方式激活二次消费与周边消费，表现出“演艺+”延伸消费链条的潜力，有助于提升目的地辨识度与品牌形象。 对策——在文旅融合更深化阶段，旅游演艺精品化的经验值得总结推广：一是坚持内容为先，强化叙事能力与人物塑造，把地域文化资源转化为可共情、可传播的故事，避免元素堆砌。二是推动供给侧优化，打通创作、制作到运营的流程管理，提高演出品质稳定性与服务体验一致性。三是完善“演艺带动综合消费”的协同机制，围绕演出时段、动线组织、夜间消费场景与文创供给进行系统设计，提升游客在地消费的便利度与体验感。四是加强人才与技术支撑，推动舞台科技、数字传播与文化创意融合应用，在保证历史表达严谨的同时提升呈现方式的现代感。五是引导行业健康发展，强化市场监管与安全保障，完善评价体系与示范机制，推动优质项目长期运营、持续迭代。 前景——随着国内旅游从“走马观花”转向“深度体验”，旅游演艺的竞争将更聚焦文化厚度、故事表达与运营效率。面向未来，能够持续输出高质量内容、形成可复制的运营模型，并与城市公共文化服务、景区业态升级有效衔接的项目，有望成为区域文旅增长的重要支点。对陕西而言，依托秦汉文化资源，进一步打造具有全国影响力的演艺品牌矩阵，推动“文化资源优势”转化为“产业优势、消费优势”，将为建设文化强省、提升国际传播影响力提供更扎实的内容供给与市场支撑。
《赳赳大秦》的实践表明，文旅融合的核心在于内容创新与品质打磨；坚持以人民为中心的创作导向，深入挖掘优秀传统文化的当代价值，推出既有历史厚度又能引发现实共鸣的精品作品，才能更好满足群众多样化的精神文化需求，带动文旅产业高质量发展。随着更多优质演艺项目不断推出并走向成熟，我国旅游演艺产业有望打开更大的增长空间。