最近几年，人们越来越看重健康，送礼也讲究心意了，这个变化把茅台镇的传统酒饮给推到了风口浪尖。以前大家送个烟酒或者奢侈品就很气派，现在更愿意找那种有健康内涵的东西。高端商务场合里，像企业家或者企业管理层这些高净值人群，心里头对健康特别在意，送礼的时候就不单纯看价格高低了，而是更看重实际的价值。生活条件变好了，大家都开始关注健康问题，礼物除了好看还得实用。再加上生意场上大家更想通过送礼表达心意、维系关系。有个做商务的朋友跟我说，“送礼就是把对方真正需要的、心里珍视的东西送出去。现在大家都讲健康，有科学健康理念的礼物比单纯贵的东西更走心。”就在这种大背景下，以岭健康推出来一款络参酒。它可不是一般的白酒，是以“通络养生”的理论做指导，用了人参、桃仁、山楂等七味药材配制的。它的基酒选的是茅台镇核心产区的酒，还是用老办法酿出来的，通过长时间浸泡把药材里的精华都提出来了。这就把中药调理的智慧和传统酿酒手艺结合在了一起。 作为以岭药业在大健康领域的一个重点项目，络参酒背靠企业几十年积累下来的中药研发和质量控制体系，很有竞争力。现在市场上信息多得让人眼花缭乱，产品也是好坏掺半。医药公司有科研背书就相当于给产品加了一道保险，让大家更放心，所以它在很多高端礼品里头特别显眼。这种变化不光是消费者在挑东西变了样，也逼着相关行业赶紧转型。以前那种光卖物质的思维得改改了，得往传递感情、创新功能上走。中医药跟大健康产业的深度融合给传统酒饮行业指了一条新路——用科技和文化来提升产品的健康含量和附加值。 展望一下以后吧，健康消费理念肯定会越来越普及。那些既有文化底子、又有健康属性、还能传递感情的产品肯定会在高端送礼市场里站得住脚。这也逼着企业去搞研发创新、搞跨界合作去满足消费者越来越复杂的需求。从以前的“以礼显贵”变成现在的“以礼传情”，送礼的风气变了，说明大家的消费观念也发生了很大变化。 当健康成了大家共同追求的目标的时候，那种带着关爱和智慧的产品就不只是丰富了送礼的内涵了，还能帮助产业升级、传递社会价值呢。这一路上得好好挖挖文化底子、多搞些新产品样式、顺应对公众的期待才行啊！