2026年乘用车市场用户趋势洞察报告-汽车之家研究院 又到了看2026年汽车市场趋势的时候了，和你聊聊我在这个报告里的新发现。2026年，中国的乘用车市场变得不一样了。政策调整、新能源的优惠退出去了、AI越来越普及，还有明星代言又开始流行了，这些都影响了购车人群、他们选车的方式和整个营销的环境。汽车之家研究院这次做了近6000份问卷和大量平台数据分析，总结出了三个核心洞察。 这次报告里最亮眼的是什么？年轻人成了购车的新主力。现在30岁以下的年轻用户成了主要力量。你可能以为他们只是为了工作结婚才买车，但他们买车预算更宽裕，20万以上的中高预算占比更高。而且这些年轻人选车比较随性，智能和娱乐功能是他们最在意的，续航和空间这些问题反而不在乎。他们还特别喜欢海外品牌，看中车内的AI语音和智能交互灯语功能。 我们再来聊聊燃油车用户这个群体吧。这次政策退坡后有大约20%的用户选择回到燃油车阵营。这些人多是短途出行，对使用成本不太敏感。他们看重的是机械质感和没有里程焦虑这个好处。他们的购车需求主要是刚需和品质升级。所以燃油车品牌还是可以通过质量、安全和品牌形象来吸引他们。 还有一部分人是在油电之间摇摆的群体，这部分人的收入偏低一些。因为使用成本让他们纠结不已，所以他们主要关注20万以下的车型。他们虽然实际行驶里程不多，但容易产生里程焦虑。这种焦虑让他们追求高续航里程的车型，所以插混或者增程车就是他们的首选。 接下来我们看一下购车决策行为有什么变化呢？用户们现在喜欢在线上完成购买决策过程。这次报告发现整体选购周期缩短到了2.5个月左右。特别是30岁以下的年轻人更是快很多，从线下到店到订车仅需2.2周左右时间。 在线上购买方面，有近八成用户接受这个方式。大家更信任品牌官方和汽车专业媒体平台。不过有些用户不接受线上订购主要是因为担心交易安全和价格谈判这些问题。 最后我们来看看营销生态怎么变了呢？明星代言对年轻用户认知和好感提升效果显著啊。不同品牌代言人事件在年轻群体中的认知度和好感度都比年长用户高出不少。 此外，超过七成用户开始使用AI工具来选车了。AI在初步选车环节发挥作用大一些，比如筛选车型、对比参数这些工作上表现不错。但大家后续还会通过专业评测、用户口碑来验证信息准确性。 整体来看呢，2026年车市竞争会围绕年轻用户、燃油固守用户还有油电摇摆用户展开竞争呢。产品要根据不同人群需求进行匹配哦！渠道要加快线上化步伐呢！营销方面明星代言和AI结合起来效果更好哦！新能源增长短期还得依赖摇摆人群转化呢！燃油车凭借稳定用户群体保持基本盘呢！