挪威这个老牌户外牌子终于开进了北京，给咱们中国的户外运动带来了新气息。最近北欧那边户外圈子里又有动静了，那个成立快百年的Norrøna在中国内地开了第一家店，就在北京SKP购物中心里头。这事儿不光是他们在华业务扩张的一个大步骤，更是国际顶尖品牌看好中国市场的信号。这个牌子是1929年由Jørgen Jørgensen创立的，传到现在已经是第四代了，一直在钻研户外装备。他们可是欧洲首批用GORE-TEX®面料的公司，还发明过隧道帐篷，参与过背包标准系统的设计。 这家店的设计挺讲究，把北欧自然景观搬到了都市商场里。店里用木头和黑色调作主色，显得安静又有质感。墙上挂着挪威的峡湾、雪山照片，让人感觉像是置身于户外。另一边的历史墙用简洁的方式展示了从1929年到现在的发展过程，很直观地告诉大家他们有多在乎产品的功能、耐用性还有环保。产品摆得也不错，跟空间环境很搭调。 这个品牌对户外运动了解得很深，开发了滑雪、登山、跑步等等各种各样的产品。他们开发产品时不只是看技术数据，而是在真实复杂的环境里找到防水透气、耐磨、灵活轻便这些性能的最佳平衡。店里展示了几个主打系列：Lofoten系列高山滑雪服、Trollveggen登山系列、Tamok野外滑雪系列、Senja越野跑系列和Femund日常休闲系列。这些东西从专业探险到普通人逛街都能照顾到。 现在中国的户外运动正在发展壮大，大家更追求健康生活了。Norrøna这次布局就是瞄准这个趋势来的，想用他们的专业实力和高端定位来赢得中国消费者的心。这次开店也是滔搏国际控股有限公司帮忙推了一把才有的结果。从跟滔搏合作开始，他们在华的动作就快了不少。 通过直接开店销售产品和服务，他们能更好地传递品牌理念，还能听到用户的声音。这次开店的意义不止是开了一家店这么简单，它说明国际大品牌看好中国市场的前景，也反映了中国消费市场在不断开放升级。体育消费现在正往专业、品质、个性化方向走。 未来怎么样才能把北欧的百年专业经验跟中国本地的户外习惯结合起来，继续用好产品支持中国的户外运动爱好者？这是他们在中国长远发展需要解决的问题。这事儿也给中外体育产业在技术、品牌和市场方面的合作提供了新的例子。