马年春节,一场围绕智能应用产品的营销战在多个平台同步展开。
除夕当晚,字节跳动旗下豆包应用在中央广播电视总台春节联欢晚会上发放现金红包及科技产品,腾讯旗下元宝应用追加百张万元现金奖励,阿里巴巴旗下千问应用则连续推出四轮红包活动。
与此同时,蚂蚁集团健康类智能助手产品在央视春晚节目中完成品牌植入。
据了解,千问应用独家冠名东方卫视等四家省级卫视春晚,百度应用成为北京广播电视台春晚的首席合作伙伴,元宝应用则特约播映辽宁春晚。
此前,百度、元宝、千问三家企业已公布总计45亿元的春节营销预算。
业内分析认为,春节作为全年最重要的社交传播时段,成为科技企业争夺未来市场入口的关键战场。
尽管微信此前对部分应用的红包链接采取限制措施,但凭借约14亿月活跃用户规模,微信平台仍是各家企业春节营销的主要阵地。
除夕期间,元宝推出朋友圈拜年功能并配合红包激励,豆包发放微信红包封面,蚂蚁旗下健康助手则在支付宝平台开展红包活动。
在消费端市场高调营销的同时,相关企业也在技术层面持续更新。
字节跳动方面透露,其新发布的视频生成模型等技术应用于春晚节目制作。
阿里云则在除夕当天开源新一代大模型,该模型总参数近4000亿,但激活参数仅170亿,接口调用价格大幅降低。
顺福资本创始人李明顺表示,社交功能是智能助手产品突破单一功能限制、增强用户黏性的重要方向。
但他同时指出,春节营销难以一举奠定市场格局,目前豆包在消费端市场占据领先地位,但腾讯依托社交关系链仍具备强大竞争力,整个市场正处于多方竞争阶段。
春节期间,多家企业公布营销数据。
豆包宣布除夕当晚通过央视春晚发放超过10万份奖品,用户互动达19亿次。
千问则称活动期间超过1.3亿人次通过其应用完成消费行为,近半数订单来自县域市场。
截至正月初一,在苹果应用商店免费应用排行榜中,蚂蚁阿福、元宝、豆包、千问四款智能助手产品占据前四位。
根据第三方数据机构去年9月发布的报告,豆包当期月活跃用户达1.72亿位居首位,深度求索以1.44亿排名第二,元宝以3286万位列第三。
春节营销显然成为各家企业调整市场排名的重要机会窗口。
然而,短期流量激增能否转化为长期用户留存,仍是摆在企业面前的现实问题。
业内人士指出,智能应用产品的核心竞争力最终取决于技术能力和使用体验,单纯依靠营销投入难以建立持久优势。
如何在红包活动结束后,通过产品功能创新和服务优化留住用户,将考验各家企业的运营能力。
从市场格局看,消费端智能应用领域正从技术参数比拼转向用户体验竞争。
各家企业围绕场景应用和流量入口展开争夺,春节成为重塑市场格局的关键节点。
分析人士认为,今年将是头部企业争夺市场门票的关键年份,最终格局尚未明朗。
春节红包大战既是互联网企业创新活力的集中展现，也是行业发展阶段的真实映照。
当烟花散尽、红包领完，真正考验才刚刚开始。
如何在技术突破、场景深耕与用户体验之间找到平衡点，将成为决定未来行业格局的关键因素。
这场流量盛宴过后，或许我们更应思考：除了短暂的热闹，互联网科技还能为传统佳节注入哪些持久价值？