节前消费热度上升，年货、礼盒、酒水、糖果等商品进入集中采购期。市场交易频繁、流通环节众多，侵权假冒商品也容易趁机出现。呼和浩特市有关部门发布消费提示，既是对节日消费风险的提前预警，也反映了监管与宣传并重、源头防范与末端维权并行的治理思路。 节庆商品成为侵权"高发区"。从各地消费投诉和执法情况看，侵权商品往往集中销量大、品牌知名度高的品类，常通过"外观相似、名字近似、宣传诱导"来迷惑消费者。节日期间消费者购物更看重时效和便利，线上线下渠道混杂、临时摊点增多，一些不法商家利用消费者匆忙心理，用"同款""平替""内部渠道"等说法淡化风险，增加了辨别难度。 信息不对称与逐利冲动叠加是主要原因。商标与授权信息专业性强——普通消费者难以快速核验——给了仿冒可乘之机。节日礼品属性突出，部分消费者更关注包装和"面子"，对商标标识和来源渠道关注不足。当违法成本与获利空间不匹配时，个别经营者可能铤而走险，通过"谐音字""形近字""图案微调"制造混淆效果，甚至借助"春节专供""新年定制"等概念包装，形成误导性消费预期。 侵权假冒造成双重代价。消费者购买到侵权商品不仅可能遭遇质量安全隐患，还会面临维权成本上升、节日体验受损。企业品牌信誉被稀释、正当竞争受扰，创新投入与市场回报的良性循环被破坏。市场环境上，侵权假冒扭曲价格信号与供需关系，影响消费信心与营商环境建设，不利于扩大内需与高质量发展。 消费者可从"会选、会查、会留证"入手降低风险。一是认准注册商标标识。选购时留意包装上是否规范标注"®"或"注册商标"等信息，正规品牌的商标印刷通常清晰稳定，标注位置相对固定，外包装信息完整可追溯。二是识别近似仿冒手法。对名称仅差一字、读音相近、字体形似或图案细节被"微调"的商品保持警惕，避免因"看着差不多"而放松判断。三是核查授权与宣传依据。对标注"专供""定制"等字样的商品，应关注是否存权利人授权信息及可核验渠道，若宣传夸大、依据不明，可能伴随虚假宣传风险。四是留存交易凭证。购物时索要并妥善保存发票、电子订单、支付记录、聊天记录等，既有助于事后维权，也能为监管部门追溯线索提供支撑。 节日消费需要法治化护航与共治格局。随着线上平台治理升级、线下执法联动强化，侵权假冒空间将持续收缩，但节庆消费的特点决定了风险提示仍需常态化、精准化。一上，应更推动重点品类、重点区域、重点时段的联合执法与抽检监测，提升发现效率与震慑力度。另一方面，可通过更便捷的查询工具与投诉渠道，降低公众核验成本，让"先核验、再下单"成为普遍习惯。同时，鼓励企业完善防伪技术、优化授权公示与售后服务，以透明信息减少被仿冒的机会。消费者、平台、经营者与监管部门多方协同，才能让节日市场更安心、更有序。
春节是传统消费旺季，也是商标侵权商品高发期。消费者在享受购物便利的同时——要提高警惕——学会识别和防范"山寨"商品。相应机构的风险预警为消费者提供了实用的防范指南，但最终的防线还需要每一位消费者的主动参与。只有消费者都能自觉抵制假冒伪劣商品，用实际行动支持正规品牌，才能形成有力的市场约束，促进知识产权保护工作的深化，营造更加规范有序的消费环境。