春节文旅消费持续升温，如何同质化竞争中做出辨识度、把“流量”变成“留量”，成为不少城市文旅工作的现实课题。黄山区以“火马太平年”为主题，推出非遗闹春与文创发布联动活动，将六角楼广场设为主场景，既回应市民游客对高品质夜间体验的期待，也体现出用文化内容塑造目的地形象、带动夜游消费扩容的思路。 从背景看，一上，春节假期是传统民俗集中呈现的关键窗口，公众对年俗的仪式感与参与感需求更强；另一方面，夜间文旅正从“看景”走向“看内容”，需要更可持续、可复制的产品体系来提升吸引力。黄山区以“黄山七四七”文化IP为核心，将非遗展演、灯光场景、互动体验与文创新品发布组合呈现，试图以“内容+场景+消费”的结构，提升活动传播度与消费转化效率。 活动现场，承载地方记忆的六角楼成为叙事主轴。六角楼始建于明代万历年间，又称文昌阁，寄托着当地对文脉延续、家风传承的朴素愿望。夜色之下，古建筑在灯光映衬中更显庄重雅致，与人群、灯影相互呼应，强化了“在历史空间里过新年”的沉浸体验。以历史文化地标为背景搭建节庆舞台，有助于提升城市形象辨识度，也为后续常态化夜游开发提供可参考的空间样本。 在内容呈现上，活动突出马年元素与地方非遗的融合。作为安徽省非物质文化遗产代表项目之一，跳竹马表演以明快节奏与灵动动作烘托年味，传递祈福纳祥、平安顺遂的民俗寓意。与地面表演呼应的“天马灯”装置在空中点亮，增强视觉层次与观演趣味；随后登场的飘带龙，以长飘带在夜空划出的弧线形成强烈动势，深入带动现场氛围。龙灯、鱼灯巡游则以“鱼龙舞太平”的寓意，将传统祈愿与现代灯效结合：既保留技艺之美，也提升夜间观赏效果，体现“非遗活态传承”的呈现方式。 从效果看，这类活动的价值不止于单场热度，更在于对文旅业态的带动。其一，非遗展演通过舞台化、场景化呈现，降低公众理解门槛，扩大传统技艺传播半径，有利于培育稳定观众群体与传承土壤。其二，文创发布与节庆活动同场联动，有助于把文化符号转化为可消费、可带走、可传播的产品，形成“观演—体验—购买—分享”的闭环。其三，夜游场景延长游客停留时间，带动周边餐饮、住宿、交通等综合消费，对提升假日经济韧性具有现实意义。 要把节庆“爆点”沉淀为长期“亮点”，仍需完善系统化运营。首先，关键在于“内容供给”。在不削弱传统内核的前提下，改进节目编排与叙事节奏，形成可分时段呈现、可多点位联动的非遗夜游产品线。其次，守住“安全与秩序”底线。夜间人流密集、互动项目较多，应完善应急预案、动线管理与消防安保，确保体验提升与安全保障同步推进。再次，补齐“文创与服务”配套。围绕本地文化IP推进文创迭代，提升设计审美与实用性，同时完善导览、停车、公共卫生间、志愿服务等细节，让游客“愿意来、待得住、还想来”。此外，可加强与周边景区、乡村旅游点的产品协同，推动“夜游+白天游”组合，促进全域旅游联动。 展望未来，随着文旅消费从“看景”转向“看人文、看体验”，以非遗为核心的节庆夜游有望成为地方塑造文化辨识度的重要抓手。黄山区若能继续以历史地标为支点、以非遗内容为核心、以文创产品为延伸，通过常态化运营与品牌化传播，把节庆活动沉淀为可持续的城市文化名片，将进一步释放文旅融合效能，推动文旅产业向品质化、特色化升级。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。黄山区此次春节文化活动的成功举办表明：只有让非遗在当代社会找到新的表达方式和应用场景，才能实现真正的活态传承。在文旅融合发展的背景下，如何更有效地激活文化资源、创新呈现方式、丰富体验内容，已成为各地文旅发展的共同课题。黄山区的探索提供了可参考的思路，也显示出传统文化与现代生活相互融合的广阔空间。