问题——如何让传统村落“留得住人、聚得起气、带得动业” 春节假期既是群众集中出行与消费的高峰期，也是展示地域文化、激活乡村活力的重要窗口。
近年来，传统村落在保护与利用之间面临多重挑战：一方面，部分古村存在“保护重、利用弱”“人气不足、产业单一”等现实难题；另一方面，城市游客对高品质、差异化文化体验需求不断上升，乡村文旅需要以更具辨识度的内容供给回应市场。
围绕这一课题，山东以“传统村落过大年”为抓手，探索把乡愁记忆转化为可体验、可消费、可持续的文旅产品和公共文化服务。
原因——文化资源厚、节日氛围浓与政策组织力强形成合力 山东传统村落数量多、类型丰富，民俗节庆、非遗技艺、传统戏曲等文化积淀深厚，为节日场景化呈现提供了资源基础。
春节期间，各地依托古街古巷、古戏台、百年老宅等空间载体，组织民俗巡演、鼓子秧歌、打铁花、古彩戏法、木版年画、花馍制作等活动，以“看得见、摸得着、能参与”的方式增强游客体验。
此外，活动以省级主题统筹带动各地响应，推动传统文化、特色消费、群众参与深度融合，提升了整体传播力与组织效率。
影响——文化传播与文旅消费同向发力，古村“人气”带来“财气” 统计显示，春节期间山东共有211个传统村落累计举办各类活动2171场次，内容涵盖村晚展演、民俗巡游、非遗展示、农事节气、文体竞赛、文化创意等多个门类，累计吸引游客约377万人次，直接拉动消费约1.1亿元。
数据背后反映出三个层面的变化： 其一，传统村落的文化表达从“静态展示”转向“动态体验”，以节庆活动把分散的文化资源串联成可感知的旅游线路与消费场景。
其二，乡村消费从“单一观光”走向“综合体验”，非遗手作、地方美食、民宿休闲、文创产品等多元业态叠加，延长停留时间，提升消费黏性。
其三，村民从“旁观者”逐步成为“参与者”和“受益者”，民俗表演、手工制作、节庆服务等带动就业增收，有助于形成村庄内生发展动力。
对策——以城乡互动和标准化运营提升可持续性 为推动优秀传统文化城乡融合，各地同步组织开展62场传统村落文化进城市街道社区活动，把“村里的老民俗、老手艺、老味道”带到市民身边，在城市端扩大受众覆盖面与消费触达面，搭建城乡文化交流桥梁。
下一步，传统村落文旅要从“节日热”走向“四季稳”，关键在于把活动经验沉淀为可复制的运营机制：一是守住保护底线，明确传统建筑、街巷肌理、非遗项目的保护规范，避免过度商业化和同质化开发；二是提升服务品质，完善交通组织、公共卫生、标识导览、安全保障等基础能力，增强游客获得感；三是做强产品体系，鼓励非遗与现代设计结合，推出面向不同人群的研学、亲子、康养、摄影等主题产品；四是强化品牌传播，依托区域文化符号打造“一村一品、一镇一线”的品牌矩阵，形成持续吸引力。
前景——从“过大年”到“常态热”，传统村落有望成为乡村振兴新支点 传统村落承载着历史记忆和地域文化，也是推进城乡要素双向流动的重要节点。
山东此次以春节为契机集中释放传统村落文旅潜力，显示出以文化为纽带带动消费、以活动为平台促进城乡互动的现实成效。
随着公共文化服务持续下沉、文旅市场加快复苏以及人们对“回到生活现场”的需求增长，传统村落的体验式消费与沉浸式文化传播空间将进一步打开。
若能在保护优先的前提下完善产业链条、提升治理与运营能力，传统村落有望从“阶段性出圈”迈向“长期性繁荣”，成为拉动县域经济、促进共同富裕的重要载体。
传统村落承载着中华文明的历史记忆，也蕴含着乡村发展的无限可能。
山东此次"传统村落过大年"系列活动的成功实践表明，只要我们坚持创新发展理念，充分挖掘传统文化的当代价值，就能够让古老的文化焕发新的生机，让乡村成为文化传承与经济发展的双重受益者。
这种城乡互动、文化与消费融合的发展模式，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，也为乡村全面振兴注入了新的动力，值得进一步推广和深化。