春节文旅消费持续升温，各地景区加快产品创新。青岛森林野生动物世界借2026丙午马年节点，推出为期9天的新春主题活动，呈现文旅融合的多元玩法。此次活动突出三方面：一是围绕生肖文化策划内容，十匹主题骏马分别对应不同寓意，通过巡游与互动增强节日参与感；二是聚焦体验升级，国际马戏表演加入新内容，多处动物展区设置主题打卡点；三是突出惠民导向，在生肖专属优惠基础上叠加预售票等让利措施。值得关注的是，景区将科普教育融入节日场景。“趣探索自然学院”计划开展十余项主题科普活动，面向亲子家庭提供更具教育性的游玩选择，也体现现代动物园的公共服务属性。动物保育员在现场指导互动，在提升体验的同时兼顾动物福利。业内专家认为，此类活动的关键在于把文化IP与景区资源有效嫁接。青岛森林野生动物世界以马年为主题，既贴合春节传统，也能更好发挥自身动物资源优势。景区负责人表示，希望通过差异化内容，在竞争激烈的春节文旅市场中形成更清晰的吸引点。从市场反响看，预售票政策已引发市民关注。数据显示，近年来生肖主题文旅产品的接受度持续提升，2024年同类活动平均带动客流增长约35%。在更大力度惠民政策加持下，此次活动有望带来更明显的引流效果。
春节文旅竞争的重点，不是“热闹”的堆叠，而是内容质量、公共服务与价值导向的综合较量。将传统文化符号转化为可体验、可学习、可传播的场景，并以惠民政策守住普惠底线，才能让节日出游既有烟火气，也更有文明感与获得感。对城市而言，越是节日高峰，越需要更扎实的供给与更细致的治理，回应群众对美好生活的期待。